Actualicemos el viejo cliché. Si una foto vale más que mil palabras, una foto digital en su sitio web vale más que mil clics.
Y es que el uso de imágenes en el diseño de sitios web es una de las cosas más sencillas que puede hacer para que su sitio web sea más popular, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Buenas prácticas para usar fotos y gráficos en el diseño web
Hay muchas razones para utilizar imágenes en su sitio web. Las imágenes y los gráficos pueden:
- Mejorar su SEO,
- Ayudar a la marca de su empresa, y
- Crear un mayor compromiso por parte del usuario.
En última instancia, un sitio web más atractivo tiene un mejor rendimiento.
Por supuesto, las imágenes sólo funcionarán si las utilizas correctamente, y a continuación cubriremos las mejores prácticas. Pero primero, vamos a explorar por qué quieres usar fotos y gráficos en primer lugar.
Por qué usar imágenes en el diseño de sitios web
Empieza a prestar atención cuando navegues por Internet. Casi nunca verás un sitio web que no utilice imágenes de alguna manera. Y si te tropiezas con uno, probablemente sea antiguo y no te sentirás obligado a pasar mucho tiempo en él.
Ningún diseñador web que se precie publicará jamás un contenido escrito sin incluir imágenes y gráficos que rompan el texto.
Una página larga de palabras escritas sin pausas se denomina de forma poco halagüeña «muro de texto», y a nadie le gusta leerlo.
Al añadir imágenes relevantes de alta calidad, este sitio web hace que una entrada de blog reciente sea mucho más legible, a la vez que muestra su trabajo.
Pero no sólo añadimos imágenes a los sitios web porque sean bonitas (aunque lo sean). El uso eficaz de las imágenes en un sitio web puede mejorar drásticamente su rendimiento.
Aquí hay tres razones principales para usar imágenes en el diseño de sitios web:
1. Las imágenes de los sitios web pueden mejorar su SEO
Si quieres un montón de tráfico bueno y de calidad a tu sitio web, tienes dos opciones:
- Usted puede gastar miles de dólares en anuncios, o
- puedes hacer un buen SEO. Y la inclusión de imágenes ricas es una parte clave de un buen SEO.
La optimización para motores de búsqueda, o ‘SEO’, es la práctica de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.
Se trata de facilitar al máximo que Google (y otros motores de búsqueda) entienda de qué trata su sitio web, para que pueda mostrarlo a los usuarios pertinentes. Cuanto mejor optimizado esté su sitio para los motores de búsqueda, más probabilidades tendrá de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, y más probabilidades tendrá de que le encuentren clientes ávidos.
Recuerde que Google es sólo un robot. Analiza su sitio, buscando ciertas métricas como las etiquetas, los encabezados y el contenido escrito para entender de qué se trata su empresa. Cuando explora su sitio, también mira las imágenes, por lo que unas buenas imágenes optimizadas pueden ayudar a su SEO general.
Un ejemplo: los contenidos con imágenes obtienen un 94% más de visitas que los que no las tienen. Así que si quieres más tráfico, tienes que usar más fotos en tu sitio web.
Por supuesto, esto sólo funciona si estás usando imágenes relevantes y siguiendo las mejores prácticas, que cubriremos más adelante.
2. Las imágenes pueden ayudar a dar a conocer la marca de su empresa
Las imágenes adecuadas pueden dar vida a su marca de una manera que el texto no puede. Los neurocientíficos han descubierto que podemos identificar las imágenes vistas hasta en 13 milisegundos. Eso es mucho más rápido que un parpadeo. Si utiliza imágenes atractivas en su sitio web, el visitante empezará a entender su marca de inmediato.
Si ha invertido tiempo en el desarrollo de su marca, ¡aprovéchelo! No querrá que su logotipo pase desapercibido en las tarjetas de visita. Consiga que la gente conecte con usted de inmediato, dondequiera que le encuentren.
Al utilizar una imagen cautivadora de una poderosa mujer de negocios en la parte superior de su sitio web, esta empresa establece inmediatamente su marca en el nicho del liderazgo femenino.
Recuerde que los gráficos también son imágenes que puede utilizar, y que ofrecen una gran manera de incorporar sutilmente los elementos y colores de su marca en el diseño de su web. Deberías añadir todo tipo de contenido visual a tu sitio, para ayudar a la gente a conectar con tu marca inmediatamente.
Recuerde también que cualquier imagen que utilice en su sitio web puede utilizarse también en las redes sociales. Las mejores imágenes para el contenido de la web suelen funcionar bien en múltiples plataformas.
Esto no significa que un buen contenido escrito no sea también importante en su sitio web. Solo significa que las buenas imágenes tienen un impacto inmediato y duradero, lo que nos lleva a la última razón para usarlas en su diseño web.
3. Las imágenes mantienen a los usuarios comprometidos
Las personas son criaturas visuales. Nos encanta ver cosas bonitas e interesantes. Esto es especialmente cierto para el 65% de la población que son aprendices visuales.
Al añadir imágenes, nuestro cliente Magic Home Staging hace mucho más probable que los usuarios sigan leyendo su lista de ideas de diseño.
Añadir las fotos adecuadas a su sitio web es una de las cosas más fáciles que puede hacer para cautivar a su público. De hecho, al menos el 38% de los usuarios dejará de interactuar con un sitio cuando tenga un diseño poco atractivo.
Por otro lado, este estudio de BuzzSumo descubrió que los artículos que utilizan una imagen cada 75-100 palabras reciben el doble de acciones en las redes sociales que los artículos con menos imágenes.
Si a esto le sumamos el hecho de que la gente está ocupada, tiende a escanear los sitios web. Romper el texto con párrafos más cortos e intercalar fotos e infografías interesantes puede ayudar a que su sitio web sea más accesible y fácil de usar.
En última instancia, las imágenes hacen que su sitio sea más cautivador y visualmente atractivo, lo que significa que los usuarios serán más propensos a pasar tiempo en su sitio web y a recordarlo.
Por último, Google se da cuenta del tiempo que los usuarios dedican a un sitio web y recompensa el contenido atractivo. Por lo tanto, si utilizas imágenes para mantener a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo, también estarás mejorando tu SEO.
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LEA: Cómo mantener a la gente en su sitio web durante más tiempo
Es una ecuación sencilla: cuanto más tiempo pase la gente en su sitio web, más probable será que se convierta en un cliente potencial o en una venta.
Entonces… ¿les gusta a los visitantes de su sitio web lo que ven cuando aterrizan en él, o se van después de unos segundos?
¿Deciden comprarte algo o abandonan su cesta antes de realizar la compra?
Las estadísticas muestran que un usuario medio de la web pasa sólo unos segundos en un sitio web antes de decidir si se queda o se va. Eso significa que no tiene mucho tiempo para causar una gran primera impresión.
Lea más en nuestro sitio web.
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Cómo utilizar las fotos en su sitio web
Su sitio web sólo se beneficiará de las imágenes si las utiliza correctamente. Estas son algunas de las mejores prácticas que debes tener en cuenta a la hora de utilizar fotos y gráficos en el diseño web:
- Mantenga sus fotos relevantes. Deben coincidir con el texto que ilustran. Y utiliza los pies de foto cuando añadas fotos a las entradas del blog.
- Mantenga un tamaño de archivo de imagen pequeño. Los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente a tu SEO y a la participación de los usuarios. Las imágenes tardan más en descargarse que el texto, por lo que demasiadas imágenes de gran tamaño pueden ralentizar tu sitio (especialmente en los móviles). Esto significa que debes comprimir tus imágenes, lo que puedes hacer en Adobe Photoshop o con compresores de imágenes online.
- Etiqueta adecuadamente tus imágenes con palabras y frases clave optimizadas para los motores de búsqueda. Tanto el nombre del archivo como las etiquetas de tus imágenes deben hacerse pensando en el SEO.
- No exageres con los gráficos. Los gráficos cursis y mal hechos pueden parecer anuncios, que la gente tiende a pasar por alto.
- Utilice imágenes con personas reales en la medida de lo posible, ya que pueden ayudar a los usuarios a sentirse más conectados con su sitio.
- Anime a los usuarios a compartir fotos en sus propias plataformas sociales.
- Utiliza sólo tus propias imágenes o las que hayas comprado y tengas derecho a utilizar. Atribuye las imágenes cuando sea necesario.
En la medida de lo posible, lo mejor es utilizar fotos propias que hayas tomado profesionalmente.
Sin embargo, dependiendo de tu presupuesto, esto no siempre es posible. En este caso, tendrás que recurrir a fotografías de stock, pero utilízalas con criterio. Intenta elegir fotos que no sean demasiado escenificadas o irreales.
Para las imágenes de stock de pago, nos gusta utilizar DepositPhotos.com. También puedes encontrar una gran variedad de fotos gratuitas en Unsplash, que se pueden utilizar libremente, sin atribuciones ni permisos, para todos los fines comerciales y no comerciales.
Cuando se utilizan correctamente, las fotos son una de las mejores maneras de mejorar su sitio web. Sin embargo, si se utilizan de forma incorrecta, pueden saturar el diseño y ralentizar el sitio. Esto es especialmente cierto si no estás familiarizado con las mejores prácticas de diseño web.
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(Imagen destacada por 27707 vía Pixabay)
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