Para algunos lectores, la globalización puede tener una connotación negativa en cuanto a sus repercusiones económicas y sociales. Otros pueden estar preocupados por la fragilidad del sistema ante la pandemia de COVID-19. Sin embargo, aunque critiquemos sus muchos defectos, es importante tener en cuenta también el bien que puede aportar. La transferencia progresiva de bienes y servicios a través de las fronteras también crea puentes que permiten el movimiento de ideas y tradiciones. Los innovadores en materia de salud y bienestar, como Ritual, demuestran que el mundo de los negocios tiene mucho que ganar si fluye con este movimiento mundial y no contra él.
La comprensión tradicional de la globalización es incompleta
El debate sobre la globalización y sus impactos es extenso, y no es necesario llevarlo a cabo aquí. Los aspectos negativos en particular reciben mucha atención, y por buenas razones, las prácticas laborales explotadoras de las corporaciones, la carrera por la extracción de recursos y la intromisión financiera y económica internacional han pasado factura. Sin embargo, también hay aspectos positivos que no deben ser ignorados.
Para ello, los académicos se centrarán a menudo en conceptos abstractos amplios: los economistas elogiarán el aumento de la eficiencia mientras que los historiadores podrían señalar el aumento del intercambio cultural. Sin embargo, a menudo es difícil pensar en estos conceptos en términos relacionados, o ver las formas en que la globalización puede afectar a nuestra vida cotidiana. Pero lo hace.
Muchos de los productos que consumimos diariamente no serían accesibles fuera de una economía globalizada. Las frutas y verduras que comemos fuera de temporada, y de las que dependemos para una buena alimentación y salud, se cultivan e importan internacionalmente. Nuestra capacidad para viajar y comunicarnos con el mundo en particular se ha reducido drásticamente. Como muestra el gráfico, ahora se ha vuelto accesible como una actividad de ocio, o una necesidad de negocios, para personas de todos los ámbitos de la vida.
Sin embargo, un aspecto que a menudo pasa desapercibido es uno de los más importantes: el intercambio cultural y tradicional.
La globalización también trae consigo una gran riqueza de sabiduría
Dentro de la categoría de intercambio cultural, con demasiada frecuencia presentamos el movimiento global como un comercio unilateral entre un mundo «occidental» desarrollado y un «mundo en desarrollo» rico en recursos. Pero no sólo somos exportadores de cultura, sino también importadores, y uno de los productos básicos clave que importamos es la sabiduría. El conocimiento que se ha transmitido en tradiciones de larga data en culturas aisladas de todo el mundo, ahora está empezando a ser accesible al mundo en su conjunto.
Estos pueden parecer conceptos intangibles, pero hay formas de observarlos en acción en los mercados modernos. Por ejemplo, la llegada de los adaptógenos, y de los hongos adaptógenos en particular, es un poderoso argumento a favor de un intercambio cultural mutuamente beneficioso.
Adaptógenos es una amplia etiqueta acuñada por los científicos rusos en la década de 1940 que investigaban sustancias que permiten al cuerpo humano «adaptarse» mejor al estrés (entre otras cosas). Como era de esperar, empezaron centrándose en los productos químicos, pero rápidamente se dejaron llevar por las maravillas que ya ofrecía el mundo natural.
Pronto los científicos estudiaron los beneficios de las raíces, las hojas e incluso los hongos de los cuatro rincones del mundo. El ginseng y el reishi de la medicina china ya han alcanzado fama internacional y se les unieron hongos menos conocidos: chaga, cordyceps, melena de león e incluso cola de pavo. Curiosamente, algunos de estos están incluso ampliamente disponibles en los climas «occidentales», pero requerimos la apertura y el intercambio cultural de la globalización para comenzar a ver la riqueza que la naturaleza tenía para ofrecer.
Las plantas que se habían utilizado durante cientos o incluso miles de años en las prácticas tradicionales de salud o bienestar ofrecían un profundo pozo de oportunidades. Oportunidad para fortalecer y apoyar la salud mental de todos, y capitalizar en el proceso.
Rritual tiende un puente sobre la brecha final
Sin embargo, una cosa es que los científicos estudien un concepto, analizando en abstracción el conocimiento de otros. Y otra muy diferente es que ese conocimiento se vuelva accesible y beneficioso en nuestras vidas. La globalización, después de todo, sólo puede llevarnos hasta cierto punto, puede ofrecer una oportunidad, pero se necesita perspicacia e innovación para aprovecharla. En particular para averiguar cómo hacer esa conexión final con los consumidores occidentales, de tal manera que el beneficio de la globalización no sea sólo esotérico, sino también material.
Sin embargo, una compañía está haciendo justamente eso, proporcionando el ejemplo perfecto de cómo hacer esas conexiones. Ritual combina una rica comprensión de los ingredientes tradicionales que utilizan, con una poderosa comprensión de las necesidades y hábitos de los consumidores.
La compañía se especializa en mezclas ricas en adaptógenos, con ingredientes de hongos funcionales combinados con sabores naturales matizados. La compañía canadiense fue construida por y para expertos en salud y bienestar, tanto en salud física como mental. Esto les ha permitido comprender los problemas del mundo moderno, y proporcionar el tan necesario apoyo.
Centrándose en las funciones del sueño, el refuerzo del sistema inmunológico y el alivio del estrés muestra que son muy conscientes de muchas de las luchas del mundo globalizado moderno. Pero en lugar de lamentarlos, están haciendo algo al respecto. Ritual está poniendo en práctica el lado positivo del fenómeno, tomando la sabiduría cultural clave y los ingredientes internacionales, y mostrando cómo se pueden utilizar mejor para mejorar la vida de todos.
Llevando el alcance global al nivel personal
Rritual ha enfocado su marca y campaña en hacer que los adaptógenos sean parte de nuestra vida diaria, haciéndolos una adición a nuestros rituales diarios. No solo los adaptógenos son más probables de beneficiarnos a largo plazo, sino que el impacto simbólico y cultural sirve también como una conexión a la fuente última de este mayor bienestar, la sabiduría global del mundo.
Qué mejor recordatorio de las maravillas de la globalización que comenzar cada mañana con las noticias del mundo, mientras se bebe un café de América Latina, aumentado por un hongo en polvo de Asia.
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(Imagen destacada de Pixabay a través de Pexels)
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