Si aún no ha leído lo que está escrito en las paredes, esta es la versión resumida de lo que está sucediendo en la publicidad en línea en este momento: la publicidad de vigilancia se convertirá en una cosa del pasado.
Lo que esto significa para las empresas y las agencias de marketing es que ahora es el momento de empezar a buscar formas alternativas de dirigirse a los clientes potenciales y captarlos. Aunque el simple hecho de hacer clic en algunos filtros demográficos en Facebook puede funcionar por el momento, su vida útil es limitada.
En su lugar, los profesionales del marketing deben empezar a recurrir a nuevas tecnologías y plataformas, como las soluciones B2B escalables que ofrecen empresas nuevas e interesantes como XRApplied. De este modo, las empresas pueden utilizar experiencias únicas y de valor añadido para llamar la atención.
¿Por qué molestarse en buscar nuevas tecnologías cuando lo que tenemos funciona bien?
Así que claro, por el momento, lo que tenemos ahora funciona. De hecho, es casi demasiado sencillo, como puede decir cualquiera que tenga una cuenta de Facebook Ads. Y se puede garantizar que las nuevas medidas de privacidad se enfrentarán a al menos unas cuantas plataformas bien financiadas que no se hundirán sin patalear y gritar antes.
Pero seamos sinceros, las ruedas están en movimiento. GDPR, CCPA, iOS 14.5, lo que sea. Esto es solo el principio. Y no olvidemos que el único tema que fomenta algo parecido al bipartidismo en la política estadounidense es el de las grandes tecnologías. Al menos, lo sería si los representantes elegidos se dieran cuenta de que todos están más o menos de acuerdo en las mismas cosas una vez que se resta el lenguaje políticamente cargado como «supresión de votantes» y «sesgo de izquierdas».
En cualquier caso, con la fuerte voluntad política y la tecnología de la privacidad uniéndose, no esperes que el feliz estado de «sabemos lo suficiente sobre ti para que sea espeluznante» dure.
El Senado de EE.UU. deja entrever hacia dónde se dirigen la publicidad y la privacidad
A propósito de la voluntad política, un nuevo proyecto de ley presentado en el Senado de EE.UU. nos permite vislumbrar hacia dónde se dirige la privacidad en última instancia. Con el curioso nombre de «Ley de Prohibición de la Publicidad de Vigilancia» (sí, es raro, no es un acrónimo bonito), un grupo de senadores estadounidenses propone ahora una medida drástica contra el abuso de datos generalizado por parte de las grandes empresas de tecnología y de datos.
Para abreviar, si el proyecto de ley se aprueba, los anunciantes ya no podrían utilizar enormes franjas de datos que ahora utilizan. Seguirían pudiendo utilizar el tipo de datos de principios de la década de 2000, como la información geográfica básica. Pero la recopilación de datos realmente profunda -los píxeles de Google Analytics y Facebook que te rastrean por toda la web, desde el sitio web de tu proveedor de atención médica hasta tu lugar de encuentro favorito de NSFW- se acabaría.
Lo que esto significa es que, en última instancia, la fiabilidad de la información de orientación disminuirá. Si bien es posible que un negocio local siga teniendo éxito en la captación de clientes locales, los días en que se dirigía a las adolescentes embarazadas que indicaban un interés en perder su peso después del parto… todo eso se acabará.
Será como el impuesto sobre las ventas en las transacciones de comercio electrónico
Aunque esta fuerte vigilancia pueda parecer algo que se puede preocupar en un futuro lejano, no hay que olvidar que los legisladores se están poniendo al día con la tecnología. Recuerde que hace sólo unos años el Tribunal Supremo estableció un principio de nexo económico para las transacciones de comercio electrónico.
Esto significaba que un comerciante en línea ni siquiera necesitaba tener una presencia en un estado para que las obligaciones del impuesto sobre las ventas entraran en vigor. Siempre y cuando realice más de 100.000 dólares de ventas en ese estado, un comerciante online puede ahora estar obligado a recaudar y remitir el impuesto sobre las ventas, como ya se está exigiendo en innumerables estados, con muchos más por venir.
Todo esto da una idea del rápido ritmo de cambio que cabe esperar en otras áreas de la regulación digital. También da un elemento de advertencia: los costes y las interrupciones que este tipo de cambios suponen para las empresas que no están preparadas son mucho mayores que para las que han planificado con antelación.
Empiece a prepararse para una normativa de privacidad más estricta con las nuevas tecnologías
Si quiere empezar a prepararse para un panorama publicitario cambiante (y debería hacerlo), es el momento de empezar a trasladar parte de su presupuesto publicitario a otras actividades de marketing que ofrezcan un alcance y una segmentación igualmente grandes.
Afortunadamente, también vivimos en una época en la que la innovación tecnológica está creando nuevas y emocionantes formas de atraer la atención del consumidor, y una de las más prometedoras es la tecnología de RA, tal y como la hacen posible empresas como XRApplied (CSE: XRA). De hecho, incluso en esta época en la que la publicidad de vigilancia sigue siendo capaz de proporcionar anuncios dirigidos con láser, los minoristas en línea siguen viendo enormes retornos de la inversión mediante la adopción de esta nueva tecnología.
Cómo XRApplied ayuda a las empresas a prepararse para un mundo de publicidad post-vigilancia
Cuando se fundó XRApplied, el objetivo central de todo lo que hacía la empresa era ayudar a las pequeñas y medianas empresas a hacer la transición hacia la nueva frontera de la realidad aumentada. Para ello, creó un conjunto de soluciones centradas en el negocio que permiten a las empresas incorporar sus activos a aplicaciones de RA muy atractivas de forma rentable y escalable.
Un ejemplo de lo que esto permite a las empresas es la aplicación AR Flooring de la compañía. Esta aplicación, por ejemplo, puede ser utilizada por los minoristas de suelos para que los clientes puedan probar los productos en su propia casa, sin tener que arrancar el suelo ni visitar una tienda. Lo único que tiene que hacer el cliente es apuntar su teléfono a la habitación y la avanzada tecnología de realidad aumentada sustituye el suelo virtualmente.
Las ventajas de esto sobre la compra de espacio publicitario son claras. Incluso con la publicidad más selectiva, ningún mensaje que se pueda enviar ofrece ni de lejos el mismo valor que la aplicación AR Flooring, o incluso la AR en general.
__
(Imagen destacada de Mikael Blomkvist via Pexels)
DESCARGO DE RESPONSABILIDAD: Este artículo ha sido escrito por un colaborador externo y no refleja la opinión de Born2Invest, su dirección, su personal o sus asociados. Por favor, revise nuestro descargo de responsabilidad para más información.
Este artículo puede incluir declaraciones prospectivas. Estas declaraciones prospectivas se identifican generalmente por las palabras «creer», «proyectar», «estimar», «llegar a ser», «planear» y expresiones similares. Estas declaraciones prospectivas implican riesgos conocidos y desconocidos, así como incertidumbres, incluidas las que se comentan en las siguientes declaraciones cautelares y en otras partes de este artículo y de este sitio. Aunque la empresa puede creer que sus expectativas se basan en suposiciones razonables, los resultados reales que la empresa puede lograr pueden diferir materialmente de cualquier declaración prospectiva, que refleja las opiniones de la dirección de la empresa sólo a partir de la fecha. Además, asegúrese de leer estas importantes declaraciones.
