Podrías pensar que, para una agencia que se dedica tanto al diseño web y a los blogs, nos pasamos el día escribiendo y haciendo código. Y en parte es cierto: escribimos y codificamos mucho. Pero parte de ser una buena agencia digital consiste en entender el papel que desempeñan los elementos visuales como las fotos, tanto en la creación de un sitio web como en el fomento de una marca y una presencia en línea.
Olvida el viejo dicho. En Internet , una imagen vale más que mil palabras.
Cómo las empresas inteligentes utilizan las imágenes para potenciar su presencia online
Por eso, hoy vamos a hablar de cómo elegir fotos para tu sitio web y marketing online que realmente destaquen y hagan que los clientes potenciales te recuerden.
Y no se preocupe. Incluso si no tienes presupuesto para un fotógrafo de lujo, hay muchas maneras de conseguir buenas imágenes para tu sitio web, que también cubriremos a continuación.
Uso de imágenes en el marketing
Los seres humanos somos criaturas visuales y eso no cambia por arte de magia cuando nos conectamos a Internet. Por eso, el uso de imágenes para el marketing de marcas en línea es fundamental.
Cada imagen que compartas debe invocar una emoción y representar la identidad de tu marca, lo que te hace ser tú. Por supuesto, los eslóganes y el contenido son increíblemente importantes (y fundamentales si quieres posicionarte en Google).
Pero las imágenes captan y transmiten su singularidad en un instante. De hecho, los neurocientíficos del MIT han determinado que sólo se tarda 13 milisegundos en procesar una imagen completa.
Por lo tanto, si quiere crear una conexión con su público en un instante, las fotos nítidas y bonitas que representan bien su marca son el camino a seguir.
Los clientes de hoy quieren conectar con marcas auténticas. Cuanto mejor pueda servirles imágenes impresionantes que pinten un cuadro, más probable será que se conviertan en fans delirantes. Y es más probable que se conviertan en embajadores suyos.
De hecho, un estudio de BuzzSumo descubrió que los artículos que utilizaban una imagen cada 75-100 palabras recibían el doble de acciones en las redes sociales que los artículos con menos imágenes.
Está claro que las imágenes importan, y pueden mejorar drásticamente el contenido de tu sitio web.
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LEA: ¿Es la identidad de la marca de su empresa lo suficientemente memorable?
Al pensar en su producto o servicio, ¿qué le viene a la mente? ¿Qué imagina la gente? ¿Qué características atribuyen a lo que usted ofrece? ¿Y se distingue de sus competidores?
A la hora de crear una marca empresarial memorable, es importante tener en cuenta estas cuestiones; de lo contrario, corre el riesgo de perder un negocio valioso porque su marca no se diferencia lo suficiente de otras que van a por el mismo público objetivo que usted.
Su marca debe invocar una identidad, una emoción, unas características y algo que le haga ser usted, usted. Aquí es donde entra en juego la diferenciación: aprovechar y transmitir su singularidad.
Lea más en nuestro sitio web.
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Importancia de las imágenes en el diseño web
Teniendo en cuenta que al menos el 38% de los usuarios dejarán de interactuar con un diseño de página web poco atractivo, utilizar imágenes atractivas en su sitio web es una obviedad.
Pero las imágenes hacen mucho más por su sitio web.
En primer lugar, las imágenes en su sitio web pueden mejorar su optimización para los motores de búsqueda (SEO).
Cuando Google analiza su sitio web, mira todo su contenido, incluidas las imágenes. Por lo tanto, las imágenes buenas y optimizadas pueden mejorar su clasificación en Google.
De hecho, el contenido del sitio web con imágenes recibe un 94% más de visitas que el contenido sin ellas. Así que si quieres más tráfico, tienes que usar más fotos en tu sitio web.
El uso adecuado de las imágenes también puede mantener a la gente en su sitio web durante más tiempo.
Y la apuesta es aún mayor si tienes un sitio web de comercio electrónico. Según este estudio de Kissmetrics, el 93% de los compradores consideran que el aspecto visual es el factor más importante a la hora de realizar una compra.
Y, como ya hemos dicho, las imágenes también mantienen a los usuarios más comprometidos.
Recuerda que la gente está ocupada y tiende a escanear los sitios web. Romper el texto con párrafos más cortos, e intercalar fotos e infografías interesantes, puede ayudar a que su sitio web sea más accesible y fácil de usar.
Por supuesto, esto sólo funciona si se utilizan las imágenes correctamente. Esto significa utilizar sólo imágenes relevantes y atractivas, con archivos de pequeño tamaño. También es mejor utilizar imágenes de personas en la medida de lo posible.
Y recuerde que uno de los elementos más importantes de la utilización de imágenes en su sitio web o en otras actividades en línea es asegurarse de que sólo utiliza fotos de su propiedad o que tiene derecho a utilizarlas, lo que veremos a continuación.
Cómo elegir fotos para su sitio web
¿Cómo elegir las fotos para su sitio web?
En primer lugar, piense en la primera impresión que quiere dar. Cree una guía de marca que incluya los colores y las fuentes de su marca, pero también el aspecto y la sensación que quiere que transmitan sus imágenes. Y decida qué tipos de imágenes deben aparecer y cuáles no.
En última instancia, debes utilizar imágenes de alta calidad que ofrezcan un propósito y un significado. Y es fundamental que tenga derecho a utilizarlas.
Si tienes el presupuesto para trabajar con un fotógrafo, ¡genial! Asegúrate de trabajar con uno que esté dispuesto a conocer la guía de tu marca y a trabajar estrechamente contigo para crear las imágenes adecuadas. Este es un momento en el que realmente vale la pena ser exigente.
Y si no tienes presupuesto para trabajar con un fotógrafo, ¡genial! Ahora hay muchas opciones de fotografías de stock que pueden ser mucho más asequibles, o incluso gratuitas.
Para las fotos de stock de pago, recomendamos Depositphotos, que hemos utilizado durante años sin ningún problema.
Y si estás empezando y necesitas ceñirte a las fotos gratuitas, echa un vistazo a Unsplash, que tiene una gran cantidad de hermosas fotos de stock que son de uso gratuito, sin atribución ni permisos, para todos los fines comerciales y no comerciales.
A la hora de elegir las fotos de stock, debes tener aún más cuidado en escoger imágenes que representen bien tu marca. Intente evitar las fotos de archivo en las que las personas miran directamente a la cámara, que tienden a ser un poco más cursis y menos auténticas.
Por último, recuerde que el desorden visual es algo malo. Intenta centrarte en utilizar unas pocas imágenes excelentes, inteligentemente dispuestas. Un buen desarrollador web puede ayudar a garantizar que su sitio web tenga un aspecto estupendo y convierta bien, utilizando la combinación adecuada de bellas imágenes, contenido escrito cautivador y llamadas a la acción bien situadas.
Cuanto mejor utilice las fotos en su sitio web y en el marketing online, mejor podrá conectar con su público.
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(Imagen destacada de piviso vía Pixabay)
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