Todos los que han usado Netflix saben lo popular que es. La plataforma de contenido sobre el tope está liderando la industria del streaming de video. Y fue sólo un servicio de alquiler de DVD por correo creado hace unos 20 años. Todos sueñan con tener un negocio de transmisión de video como Netflix, pero ¿cómo hacerlo? ¿Cómo iniciar Netflix? En este artículo, vamos a hablar del modelo de negocio a seguir. Cubriremos los siguientes temas:
El modelo de negocio de Netflix: Pautas básicas
¿Cómo gana dinero Netflix?
¿Cómo crear su propia aplicación de streaming?
Importantes métricas para el seguimiento de las estadísticas.
Modelo de negocio de Netflix: directrices básicas
Echa un vistazo al lienzo del modelo de negocios de Netflix.
Netflix podría haberse desvanecido si se hubiera centrado en la distribución de DVD. Hoy en día tiene más de 195 millones de suscriptores en todo el mundo. ¿Cómo se las arregló la compañía para hacer eso? Aquí hay importantes pautas que Netflix sigue:
- La transmisión de Netflix es barata y rápida;
- Hay una variedad de películas y programas que son más accesibles que la piratería;
- No se requiere ningún servicio de cable o satélite;
- Los usuarios pueden ver el stream 24/7 sin anuncios;
- Los usuarios pueden ver películas y programas en alta definición;
- Hay un servicio a pedido. Los usuarios pueden ver los episodios en cualquier momento y no tienen que esperar días o semanas para el siguiente episodio;
- Se proporciona un precio simple con acceso ilimitado;
- Netflix ofrece una prueba gratuita sin contenido premium, características, etc. que están excluidas;
- Netflix produce su propio contenido original.
El número de suscriptores de pago de Netflix ascendió a 195,15 millones en todo el mundo en el tercer trimestre de 2020. Unos 73 millones de ellos corresponden a los Estados Unidos solamente. Se ha expandido a 130 nuevos países.
Datos:
Capitalización de mercado de Netflix: 163.000 millones de dólares (marzo de 2020)
Ingresos netos: 1.866 millones de dólares (2019)
Activos totales: 33.975 millones de dólares (2019)
Bastón: 8,600 (2019)
Usuarios: 195,15 millones en todo el mundo
Cuartel general: Los Gatos, CA
Competencia: Amazon, HBO, YouTube, Hulu
Después de Covid-19, el mundo entero cambió y el camino de Netflix se convirtió en el único camino. Hemos sido testigos de un aumento de la afluencia de público en los teatros y cines. Según los últimos resultados, el número de suscriptores de Netflix aumentó en 2,2 millones. Por supuesto, la pandemia tiene que ver con eso. Sin embargo, después de septiembre de 2020, las acciones de la empresa bajaron un 5%, lo que indica una desaceleración. Como dice Paolo Pescatore, analista de PP Foresight, la fiesta de la pandemia de Covid ha terminado.
Lea también un artículo: Sobre el servicio de streaming de Netflix
¿Cómo gana dinero Netflix?
A diferencia de muchas otras empresas de medios de comunicación, los únicos ingresos de Netflix provienen de sus suscripciones. No vende espacio publicitario en su sitio. Ofrece una suscripción en tres niveles con una suscripción de mayor costo que ofrece mayor definición y transmisión a dispositivos adicionales.
Es impresionante que sin anuncios Netflix todavía gane tanto dinero. Aproximadamente 195 millones de usuarios pagan entre 8 y 16 dólares al mes por ver la transmisión de Netflix. Pero esto no viene sin costo. El gasto en contenido totalizó 14.6 mil millones de dólares en 2019. Aunque el flujo de caja fue negativo para Netflix desde 2011, ha reportado una ganancia de ingresos netos de 1.900 millones de dólares en el mismo año.
¿Cómo crear tu propia aplicación de streaming?
El ejemplo de Netflix es inspirador. Sin embargo, las cifras indican que el mercado está superpoblado. El número de organizaciones en la industria del streaming de vídeo es de 1.007 con gigantes como YouTube, Netflix, Amazon Prime y Hulu liderando la industria.
Tres de cada cuatro consumidores estadounidenses dicen que no quieren pagar más de 30 dólares al mes por los servicios de streaming, según una encuesta publicada por The Trade Desk. Además, más de la mitad dicen que no quieren pagar más de 20 dólares al mes.
Más del 50% de los hogares estadounidenses son seguidores de Netflix. Amazon Prime y Hulu también tienen su cuota de tarifa, según la encuesta. Mirando estos números, puedes adivinar lo difícil que será entrar en el mercado. Se necesitan soluciones innovadoras y alternativas baratas, ya que los consumidores no están dispuestos a pagar un alto precio por los nuevos servicios de streaming.
Veamos algunas de las formas en que se puede crear una aplicación que sea competitiva.
Paso 1. Encuentra tu nicho
Encontrar su nicho es el primer paso cuando se considera cómo iniciar un servicio de streaming. Los servicios de streaming enfocados a nichos pueden dar una ventaja competitiva a las nuevas empresas. ¿Por qué? Porque necesitas construir una nueva audiencia para competir con los gigantes del streaming. El streaming basado en el interés puede convertirse en una tendencia en los próximos años.
Para darle una idea de los nichos más rentables, aquí hay una lista:
- Aplicaciones de entretenimiento
- Aplicaciones de fitness
- Aplicaciones de viaje
- Aplicaciones para la educación
- Aplicaciones de servicio a la carta
- Compra de aplicaciones en línea
- Aplicaciones de juegos.
Paso 2. Disponibilidad del contenido
El siguiente paso es decidir qué contenido vas a usar. Puedes elegir entre dos opciones:
- Usar videos de otros distribuidores;
- Crear tu propio contenido de video.
La creación de contenido es costosa. En el caso de Netflix, se gastaron más de 14 mil millones de dólares en efectivo en contenido de streaming en el curso de 12 meses. Trabajar con otros distribuidores es una opción para ir a por nuevas empresas. Algunos están listos para trabajar en precios que pueden ser asequibles para muchas empresas nuevas.
Paso 3. Licenciar su contenido
Para cumplir con la ley, necesita licenciar su contenido. Hay dos maneras de hacerlo:
- Puedes alquilar a un distribuidor que tenga el derecho de conceder dicha licencia;
- Puede obtener la licencia del titular de los derechos de autor directamente.
Normalmente las películas independientes y las pequeñas productoras están ansiosas por conceder licencias a los distribuidores en línea. Pueden estar dispuestos a vender sus derechos en línea por una pequeña cantidad. También se puede pensar en un modelo de reparto de ingresos en el que usted, como distribuidor y propietario del contenido, comparta los ingresos.
Paso 4. Decidir el modelo de monetización
Puedes elegir entre cuatro opciones:
- Pay-Per-View
- Publicidad
- Suscripción
- Freemium.
Aquí tienes que ser muy creativo.
Como sabes, Netflix utiliza un modelo basado en la suscripción. Sin embargo, la suscripción de pago no es muy atractiva para muchos, especialmente si acabas de entrar en el mercado.
Si estás transmitiendo conferencias, eventos deportivos, puedes pensar en una opción de pago por visión cuando el usuario paga por una pieza específica de contenido de forma independiente.
Naturalmente, es necesario tener una gran audiencia para poder recaudar ingresos por el uso de los anuncios. Pero, ¿puede un principiante permitirse eso y competir con gigantes como Hulu?
La mejor opción es el freemium cuando los usuarios tienen acceso a algún contenido mientras tienen que pagar por algunas otras características. Atraer a los usuarios con características gratuitas es inteligente porque tienen exposición a su contenido de pago. Y no tienes que gastar mucho dinero para anunciar tu contenido. Su audiencia se construye en base a la motivación de los servicios gratuitos.
Paso 5. Compañía de desarrollo de aplicaciones
Finalmente, cuando tengas una idea clara de lo que vas a hacer, es el momento de encontrar una empresa de desarrollo de aplicaciones con experiencia. Los siguientes son los pasos a seguir cuando busques una empresa de desarrollo de aplicaciones.
Paso 6. Construir una audiencia
Como paso final de tu negocio de transmisión de video, necesitas expandir tu audiencia. Necesitas poner algo de presupuesto detrás de los formatos de instalación de aplicaciones. A continuación, te indicamos cómo puedes anunciar tu aplicación. Una campaña de marketing integral incluye las siguientes etapas:
- Anuncios pagados
- Influir en la comercialización
- SEO
- Eventos
- Sociedad.
Lea también una guía: sobre cómo iniciar un servicio de streaming
Importantes métricas para el seguimiento de las estadísticas
Ahora que tienes una idea de cómo construir un servicio de streaming, es hora de conocer las métricas para rastrear tu rendimiento. Aquí hay algunas métricas en las que debería pensar cuando haga el seguimiento de sus estadísticas.
1. 1. Tiempo de observación
Esta es una métrica importante para medir su desempeño. Si la duración de tu sesión baja dramáticamente, lo más probable es que tengas problemas. Si vas a hacer un seguimiento de un rendimiento, este podría ser el indicado.
2. Visualización del dispositivo
Es importante saber qué dispositivos ven los videos sus espectadores. ¿Por qué necesitas saber esto? La razón principal es que puedes abastecer tu emisión para una mejor experiencia cuando sabes qué dispositivos usa la gente principalmente.
3. Tasa de bits
Cuanto más alta sea la velocidad de bits, mejor calidad tendrá tu transmisión. Permita 8000 a 15000 Kbps para una transmisión de HDTV.
4. Compartir socialmente
La gente puede compartir su vapor con otras plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, y muchas otras plataformas de medios. Cuando te das cuenta de dónde se están compartiendo tus flujos, puedes construir tus flujos teniendo en cuenta las necesidades de esas personas.
5. Rebuffering
Esta es una de las experiencias más desagradables que un espectador puede tener. Debe haber el menor desaire posible para permitir un compromiso feliz del espectador.
6. La audiencia en vivo vs. la audiencia bajo demanda
Con esta métrica, se registra cuánta gente vio sus videos en vivo y cuánta gente los vio a pedido. ¿Por qué es esto importante? Cuando conozcas tus números reales, podrás decidir si deseas borrar la grabación o no. Las cifras pueden indicar que perderá espectadores en caso de que sólo transmita en directo. En ese caso, puede que tengas que concentrarte en la posibilidad de volver a ver la grabación.
7. Tiempo de carga
Por último, hay que considerar el tiempo que transcurre desde la interacción con el usuario hasta el primer fotograma. Los errores de tiempo de carga están muy probablemente relacionados con su servidor de origen o CDN. Si reduces el tiempo de carga, verás un aumento de la participación si todo lo demás está en su lugar.
Últimas palabras
El streaming ha revolucionado la plataforma de medios online. Sin embargo, el campo está abarrotado con los principales gigantes que se llevan una parte del mercado. El mercado está buscando nuevas soluciones innovadoras tanto en términos de contenido como de monetización.
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(Imagen destacada de afra32 vía Pixabay)
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