Acaparando los titulares de todo el mundo, Balenciaga presentó su colección Otoño-Invierno 2021 en un desfile de moda de Realidad Virtual (RV) durante el fin de semana. Pero esto es sólo lo último en un flujo continuo de innovación con esta tecnología futurista. Con otras casas de moda y compañías como XRApplied ocupadas en crear nuevas experiencias, hay mucho que ver más allá de este titular.
La necesidad es la madre de la investigación: El espectáculo de Balenciaga debe continuar
Para Balenciaga, el suministro de unas gafas con RV a la élite de la moda de todo el mundo se basaba tanto en la necesidad como en la innovación. Estar confinado debido a la pandemia, rodear la pista con el habitual anillo de celebridades, profesionales y medios de comunicación que suelen estar presentes durante los desfiles de Balenciaga no era una opción.
En su lugar, recibieron unas gafas de RV, junto con un código QR y una invitación para participar en el evento virtual el domingo a las 14:00 horas. De esta manera, Balenciaga mantuvo la reputación de la industria de la moda en cuanto a innovaciones y el lema del mundo del espectáculo de que el show debe continuar siempre.
Esta no es la primera incursión de Balenciaga en el mundo de la tecnología de RV
Balenciaga se embarcó por primera vez en la aventura de la transmisión de RV ya en 2016, pero fue a una escala mucho mayor. Incluyendo a todos sus aficionados, la experiencia, aunque única, no tuvo ninguna de las exclusivas por las que el mundo de la moda es notorio.
Esta primera incursión de Balenciaga vio a los aficionados de todo el mundo asistir a su desfile de colecciones de Otoño Invierno 2016 durante la Semana de la Moda de París. Y esto, gracias a una transmisión de RV en directo, estuvo disponible a través de una aplicación dedicada en la que el usuario podía elegir entre el modo de vídeo de 360 grados o el modo de RV (si estaba equipado con unas gafas).
Esta función gratuita estaba disponible en Android e iOS, para el deleite de los aficionados a la moda de todo el mundo. ¿Qué podría ser mejor que estar inmerso en el milagro de la tecnología VR en la primera fila de un desfile de moda de Balenciaga?
Balenciaga no es la única casa de moda que está innovando en RV
El uso de la tecnología de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) inmersiva se ha convertido en algo bastante «à la mode» en el preciado mundo de la alta costura de lujo. Cada vez más marcas de moda están adoptando experiencias de acceso inmersivo para comprometer aún más a sus fans.
Por ejemplo, Chanel creó un probador de realidad aumentada (AR) durante una iniciativa llamada «Tienda del futuro». Estos probadores de última generación permiten al cliente hacer la mejor elección, en las mejores condiciones, todo con la ayuda de la RA. Las tiendas Tommy Hilfiger y 7 For All Mankind también han diseñado experiencias de RV en las tiendas para llamar aún más la atención sobre sus nuevas colecciones.
Algunas marcas de moda han ido aún más lejos! Dior incluso ha puesto a la venta su propio auricular de realidad virtual personalizado llamado «Dior Eyes». Esta herramienta permitió vivir directamente no sólo los shows sino también el backstage de sus desfiles de moda.
¿Por qué Balenciaga y otras casas de moda están haciendo esta elección?
Toda la industria de la moda ha sido muy sensible a los avances tecnológicos que empresas como XRApplied están creando. Han sido capaces de adaptar sus modelos de negocio a la necesidad de herramientas y soluciones alternativas.
Sin embargo, esta estrategia se remonta a unos años atrás, lo que les ha dado más tiempo para adaptarse. Dadas las condiciones actuales, ¡resultó que tenían razón! Aunque su objetivo inicial era acercarse lo más posible a sus clientes para competir, ahora esta necesidad parece más bien una necesidad para su supervivencia; la Realidad Virtual ha demostrado ser inmune a Covid-19, por lo que es un vector esencial del futuro!
Todo esto para decir que las marcas de moda han estado liderando en los últimos años la relación entre la venta al por menor y la tecnología de RV. Pero detrás del brillo y el glamour de las pasarelas, hay empresas que hacen posible esta innovación en RV y RA. Uno de los líderes es la empresa XRApplied. Su solución XRCatalog permite a las empresas mostrar sus productos sin necesidad de enviar muestras o asistir a ferias comerciales. También ha creado una aplicación que permite a los usuarios seleccionar un espacio en su habitación y comparar diferentes artículos en su lugar utilizando su teléfono inteligente. Todo ello sin salir de casa. XRApplied da a las empresas una oportunidad real de acercarse lo más posible a sus consumidores en estos tiempos difíciles.
XRApplied y Balenciaga ven la RV como una oportunidad real
El Covid-19 sólo seguirá teniendo un fuerte impacto en el mundo; es muy probable que esto continúe en los años venideros, y sólo la innovación con tecnologías como la Realidad Virtual puede encontrar medios eficaces de adaptación. Con esto en mente, XRApplied está bien posicionado para hacerlo bien. Si bien Balenciaga podría acaparar los titulares con la tecnología, son las empresas que trabajan para llevar a cabo la revolución de la Realidad Virtual las que más se beneficiarán del aumento de la conciencia sobre la RV.
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(Imagen destacada de Pexels a través de Pixabay)
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