La penetración del marketing digital ha hecho que, hasta ahora, los modos tradicionales de publicidad se hayan disparado. Los anuncios impresos y televisivos están muriendo y los medios de comunicación tradicionales están, en consecuencia, viendo caer sus ingresos. Ya han pasado los días de la publicidad de «rociar y rezar». Ahora, se trata cada vez más de AdWords, anuncios de Facebook, y otros canales altamente dirigidos, donde los intereses de una persona, la edad, el género, y otras consideraciones determinarán qué publicidad se presenta. Pero mientras que podríamos estar tentados a creer que una revolución en la publicidad ya ha tenido lugar, compañías como XRApplied están ahora impulsando algo mucho más grande.
La verdad es que, en realidad, si bien los medios digitales han perturbado fuertemente los canales publicitarios tradicionales, todavía apenas califican como una revolución. Los anuncios en banners y los prelanzamientos de YouTube todavía reflejan sus antepasados de la prensa y la televisión en su presentación visual; la verdadera revolución será la tecnología de Realidad Extendida (XR).
La publicidad no ha avanzado realmente desde que la imagen en movimiento
A pesar de la mayor personalización de la publicidad que se está produciendo, sigue siendo una experiencia muy impersonal. La razón de esto es que los formatos siguen siendo representaciones planas y bidimensionales de algo abstraído del mundo en el que vive el espectador.
En la práctica, la diferencia entre lo que se puede representar en la pantalla de un teléfono móvil y en un periódico es sólo una cuestión de resolución, profundidad de color y luminancia. Aparte de eso, un anuncio (no animado) en un sitio web es sólo otro anuncio impreso.
Lo que esto significa es que, incluso cuando los creativos de la publicidad intentan crear experiencias en primera persona, lo que resulta es todavía muy abstracto: somos conscientes de que estamos mirando a través de los ojos de un extraño.
Pero ahora, con el avance de la tecnología de Realidad Extendida (XR) que empresas como XRApplied están liderando, la primera revolución real desde que la imagen en movimiento entró en la corriente principal está a punto de suceder.
XRApplied liderará la revolución del marketing digital en primera persona.
Aunque parezca un sueño imposible decir que el XR reemplazará los formatos tradicionales de los medios de comunicación en un futuro próximo, los índices de adopción del XR no hacen más que crecer. Muchas empresas ya han comenzado a experimentar con las posibilidades que la tecnología XR abre en el espacio publicitario.
Ahora es sólo cuestión de tiempo que industrias enteras comiencen la carrera hacia la adopción generalizada de la tecnología de XR; una vez que un actor de una industria tenga un éxito arrollador, empujará rápidamente a los demás a la acción.
Y todos los ingredientes adecuados están ahí para que esto suceda. El hardware de calidad decente es ahora compacto y asequible. El desarrollo de aplicaciones está avanzando hacia niveles más altos de refinamiento. Y, por supuesto, todo esto está siendo acelerado por compañías como XRA, que han aplicado sus innovaciones en el desarrollo de software, reduciendo aún más los costes.
Lo que esto significa es que la producción de una aplicación XR ya no está confinada a aquellos que están dispuestos a reducir los presupuestos de producción de gran tamaño en un único proyecto de marketing digital. Ahora, con el avance de XRApplied, reduciendo los costos y mejorando el tiempo de comercialización, XR ya no es el único dominio de las grandes empresas. Ahora está al alcance de algunas de las PYMES más aventureras.
¿Cómo se ve ahora la XR en el marketing digital?
Algunas ideas creativas de XR ya han sido implementadas con éxito por los comercializadores de todo el mundo. Y mientras que algunas han sido un poco deslucidas y poco imaginativas, otras han mostrado el potencial que la tecnología de RX tiene para ofrecer.
En un ejemplo, Top Shop organizó un evento de la Semana de la Moda de Londres con auriculares de RV «conectados» a su evento de desfile de moda en vivo, permitiendo a las personas que no pudieron asistir al evento real disfrutarlo desde un asiento virtual. Tal vez no sea el uso más imaginativo de la tecnología, para ser honesto, no es mucho más que una glorificada transmisión de video, pero el impacto que tuvo definitivamente vale la pena prestarle atención.
Otra aplicación de marketing digital que también está demostrando el poder de atracción de la tecnología de RV viene de las ferreterías Lowe’s. Ahora, a través de diecinueve de sus ubicaciones, han desplegado lo que llaman su «Holoroom»: una experiencia de aprendizaje de la renovación de la casa por medio de la RV. La idea detrás de esto es atraer a los aspirantes a renovadores de casas «hágalo usted mismo» a sus tiendas, ofreciendo la oportunidad de aprender y experimentar nuevas habilidades en la realidad virtual.
¿Qué catalizará la adopción generalizada de la XR en la comercialización digital?
Podría decirse que la revolución ya ha comenzado, pero está claramente en sus primeras etapas. Todavía es imposible predecir exactamente cómo serán las campañas que catalizarán la adopción generalizada de la RX en el marketing digital, o incluso quiénes serán las empresas que las respalden. Pero ya podemos ver que existen algunos casos de uso imaginativos.
Y mientras que la publicidad de RX, al menos durante los próximos años, se limitará principalmente a experiencias «in situ» debido a la escasa penetración del hardware en los consumidores, existen casos de uso para los anunciantes que no necesariamente tienen sus propias ubicaciones.
Un ejemplo podría venir de, digamos, Australia, si empezaran a distribuir auriculares de realidad virtual (RV) gratuitos a las principales agencias de viajes de todo el mundo. Si lo hicieran junto con una gama de contenido de RV inmersiva que destacara las principales atracciones turísticas -la Gran Barrera de Coral, Uluru (también conocida como Ayers Rock), etc.- el impacto podría ser enorme.
Imagina por un momento que eres un turista indeciso. Estás ansioso por tener nuevas experiencias después de quién sabe cuántos meses de perturbaciones de COVID, y estás abierto a sugerencias. ¿Qué le convencerá más: unas bonitas fotos y un folleto de ventas que le diga lo amigables que son los lugareños, o; una inmersión total en RV nadando con los peces tropicales que le sumerge en la experiencia de la Gran Barrera de Coral?
Seguramente esto último tendrá un impacto enorme en las decisiones de los viajeros, lo que sólo catalizaría una carrera armamentística de RV entre los destinos turísticos competidores.
La forma en que XRApplied va a capitalizar este mercado en auge
El punto de venta único de XRApplied no es sólo que pueden desarrollar aplicaciones de XR, hay muchas empresas que tratan de hacerlo. En su lugar, su especialidad reside en su Kit de Desarrollo de Software (SDK) interno; esencialmente una colección de herramientas y componentes reutilizables que los desarrolladores de XR necesitan para acelerar el desarrollo de aplicaciones.
Lo que esto significa para los anunciantes que quieren empezar a explorar las posibilidades de las experiencias publicitarias de XR es que el tiempo de desarrollo de XR se acelera significativamente y los costos se reducen considerablemente. Ya no es necesario que el marketing digital de RX se limite a los mismos ámbitos que la publicidad de la Super Bowl (es decir, aquellos con grandes presupuestos y largos plazos de entrega de las campañas).
No, ahora los anunciantes, tanto grandes como pequeños, deben sentirse capacitados para experimentar lo que XR puede hacer por sus campañas de marketing digital. Si bien habrá muchos éxitos y fracasos mientras aún estamos trabajando en lo que más resuena entre los clientes, las recompensas para aquellos que logren crear un éxito serán enormes.
__
(Imagen destacada de José Francisco Fernández Saura a través de Pexels)
DESCARGO DE RESPONSABILIDAD: Este artículo fue escrito por un tercero y no refleja la opinión de Born2Invest, su dirección, personal o sus asociados. Por favor, revise nuestro Descargo de responsabilidad para más información.
Este artículo puede incluir declaraciones sobre el futuro. Estas declaraciones prospectivas se identifican generalmente con las palabras «creer», «proyectar», «estimar», «llegar a ser», «planear», «querer» y expresiones similares. Estas declaraciones prospectivas implican riesgos conocidos y desconocidos, así como incertidumbres, incluidas las que se tratan en las siguientes declaraciones de advertencia y en otras partes de este artículo y de este sitio. Aunque la Compañía puede creer que sus expectativas se basan en suposiciones razonables, los resultados reales que la Compañía puede lograr pueden diferir materialmente de cualquier declaración con miras al futuro, que refleja las opiniones de la administración de la Compañía sólo a partir de la fecha del presente documento. Además, asegúrese de leer estas revelaciones importantes.
