En los últimos años hemos asistido a un aumento masivo de los contenidos de vídeo que aparecen en Internet, y no hay señales de que vaya a disminuir.
Desde la creación de seminarios web hasta la inclusión de breves clips en los correos electrónicos, una estrategia de marketing en vídeo es imprescindible si se quiere captar realmente la atención de la audiencia, mejorar el conocimiento de la marca y aumentar los contactos y las ventas.
Tendencias y consejos de marketing de contenidos en vídeo
De hecho, el 83% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo les ayuda a generar clientes potenciales, y el 87% dice que ha aumentado el tráfico a su sitio web.
Otros beneficios del video marketing son
- Es bueno para el SEO. Si su contenido es lo suficientemente convincente como para atraer visualizaciones y comparticiones, su clasificación en las búsquedas de Google puede mejorar.
- Ahorra tiempo. Crear vídeos cortos puede ser mucho más rápido que escribir un artículo o un blog.
- Es asequible. Puede ser más rentable crear un clip corto que producir un anuncio o un blog.
- Llama la atención. La gente tiende a desplazarse sin pensar por sus noticias, pero se detendrá para participar en un vídeo.
A medida que nos acercamos al año 2022, aquí hay tres tendencias de marketing de contenidos de vídeo que creo que podemos esperar ver.
1. Los vídeos verticales seguirán dominando
Instagram y Snapchat fueron los primeros en utilizar vídeos verticales en las Historias, y la Televisión de Instagram (IGTV) fue la siguiente.
Ahora, con TikTok firmemente arraigado en el panorama de las redes sociales, podemos esperar que los vídeos verticales sigan siendo populares.
Consejo: asegúrate de grabar tu vídeo en modo vertical si piensas compartirlo en tus historias.
2. Transmisión en directo
Se refiere a todo lo que se graba y transmite en tiempo real. Con la transmisión en directo, a la gente le gusta sentir que se le habla directamente y con autenticidad.
La transmisión en directo también es una forma económica de producir material colateral. No se preocupe: ¡no tiene que ser perfecto! Lo que le gusta a la gente de la transmisión en vivo es la autenticidad y la conexión inmediata.
Así que no seas tímido con la cámara. Saque su teléfono y salga en directo.
3. Compras en vídeo
Cómo funciona: Los usuarios pueden hacer clic en una sección de la pantalla (por ejemplo, una falda de una modelo) y ser dirigidos al enlace para comprar el artículo.
Una encuesta reciente de Brightcove reveló que el 23% de los consumidores en general y el 30% de los millennials quieren enlaces que les permitan comprar directamente un producto.
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LEA: Cómo fijar los objetivos de las redes sociales para 2022
He creado esta guía para ayudarte a entender cómo establecer objetivos en las redes sociales para 2022. Este artículo será especialmente útil si nunca has hecho un balance de tus campañas de marketing o has creado objetivos.
Lee más en nuestro sitio web.
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Ahora que tienes una idea de lo que va a ser popular en 2022, aquí tienes algunas formas de incorporar imágenes atractivas a tus campañas.
1. Utilice el vídeo en sus páginas de destino
Déjelo claro: el vídeo en las páginas de aterrizaje puede aumentar las conversiones en un 86%.
El vídeo en las páginas de destino también es una forma estupenda de mejorar su clasificación en las búsquedas, ya que los algoritmos de Google dan cada vez más prioridad a los sitios web con este tipo de contenido.
Dado que es más atractivo, el vídeo también puede dar lugar a más comparticiones en las redes sociales, fomentar la confianza y el conocimiento, y ayudar a reducir la tasa de rebote.
Por ejemplo, como puedes ver, Shopify crea regularmente nuevos vídeos de inspiración para utilizarlos en su página de inicio. Estos vídeos explican lo que hacen al tiempo que destacan a diferentes clientes. Un material muy poderoso.
2. Blogs y artículos
¿Sabías que los posts del blog pueden ser tan valiosos como una página de aterrizaje? Para 2022, piense en filmar sus posts en lugar de escribirlos (¡o haga ambas cosas!), y habrá aumentado fácilmente las probabilidades de que esa información llegue a más visitantes.
La autoridad en SEO Moz, por ejemplo, ha descubierto que mostrar un clip con imágenes y texto del blog aumenta el alcance en 3 veces.
Y no pienses que utilizar vídeos en tus entradas de blog tiene que suponer mucho más trabajo. Mira este ejemplo de Patricia Luccardi. Tuvo una gran conversación con el presentador del podcast Mo Akins y quiso compartirla con su audiencia.
¿No era un vídeo mucho más atractivo que una transcripción?
3. Correos electrónicos y boletines informativos.
El contenido en vídeo es ideal para sus correos electrónicos y boletines informativos. Por supuesto, el tipo de vídeos que cree dependerá de sus objetivos y metas. Por ejemplo, ¿está anunciando un nuevo producto, un evento o un curso al que quiere que la gente se inscriba?
También puede utilizar el correo electrónico para ofrecer a la gente un adelanto de las secuencias más largas de su sitio web. Una vez que hayas decidido lo que vas a promocionar, puedes empezar a disparar.
Varios de los servicios de boletines de correo electrónico más populares, como Constant Contact, aWeber y ActiveCampaign, facilitan la tarea de compartir lo que se filma mediante una captura de pantalla y el enlace de la imagen al contenido original.
De este modo, un usuario puede hacer clic en la imagen del correo electrónico y ser dirigido a su clip.
4. Plataformas de medios sociales.
Una estrategia sólida en las redes sociales es siempre esencial, y basta con echar un vistazo a los feeds de Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn (y, por supuesto, YouTube y Pinterest) para ver el gran papel que desempeña el vídeo para las empresas.
No tengas miedo de exponerte, especialmente en las redes sociales.
Algunos de los formatos que puedes utilizar para las redes sociales son
- Guías prácticas
- Preguntas y respuestas
- Miradas entre bastidores
- Eventos
- Entrevistas
- Unboxings (si tiene un producto físico)
Es importante recordar que cada plataforma de medios sociales tiene normas sobre la duración de los vídeos de marketing digital. Aquí tienes una guía de referencia rápida:
- Facebook te permite hasta 240 minutos (aunque probablemente no quieras usar todo ese tiempo),
- Twitter ofrece 2 minutos y 20 segundos.
- Instagram te da un minuto si se comparte como una publicación, hasta 1 hora como un vídeo en directo o IGTV y 15 segundos como una historia; sin embargo, acaban de anunciar que están probando vídeos de 60 segundos sin la pausa de 15 segundos que ahora se muestra a algunos usuarios.
- LinkedIn tiene un límite de 10 minutos a menos que sea un anuncio de vídeo donde se permiten hasta 30 minutos.
- Snapchat permite 10 segundos.
- TikTok amplió la duración de sus vídeos para que puedan durar entre 5 segundos y 3 minutos.
- Pinterest tiene una duración máxima de vídeo de 15 segundos.
- Asegúrate de que tus vídeos están optimizados para cada plataforma de medios sociales. Los espectadores de Instagram esperan cosas diferentes a los de Twitter, por ejemplo.
No podemos abarcar todas las plataformas o estrategias de marketing de contenidos en vídeo que existen, pero espero que esto te haya dado algunas ideas sobre cómo utilizar esta valiosa herramienta en 2022.
Recuerda: No importa lo que estés creando o vendiendo, el vídeo se trata de contar historias. Y ahora es el momento de contar las historias más auténticas y convincentes que puedas sobre tus productos o servicios.
Si tu organización necesita ayuda con el marketing en las redes sociales, lo mejor es encontrar un proveedor de servicios cualificado que conozca los matices específicos de los diferentes canales sociales y lo que funciona mejor en cada uno de ellos.
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(Imagen destacada de Canva Studio via Pexels)
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