Sé lo importante que son los rankings de Google para los propietarios de pequeñas empresas, porque yo mismo soy propietario de una pequeña empresa.
También sé que, aunque el mundo del desarrollo web ha estado en plena efervescencia con la anticipada actualización del algoritmo de Google, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas con los que trato no tienen ni idea de lo que se avecina.
Cómo navegar por la última actualización de Google de mayo de 2021
Y en el mundo de Google y del marketing online, lo que no sabes que viene por la tubería puede matar tu negocio. O, al menos, puede acabar con tu clasificación en los motores de búsqueda, lo que puede ser lo mismo para las pequeñas empresas.
Puede que suene a lenguaje técnico, pero si tienes una pequeña empresa, sigue leyendo. Si quiere seguir siendo competitivo, debe entender los valores fundamentales de Google y lo que significan para su sitio web.
¿Qué son las «Core Web Vitals»?
Las «Core Web Vitals» son métricas que Google puede utilizar para evaluar su sitio web a la hora de decidir si lo muestra o no en los resultados de búsqueda. A partir del 1 de mayo de 2021, habrá una actualización del algoritmo de Google que empezará a incluir los valores vitales básicos de la web en la clasificación de las páginas.
Las Core Web Vitals de Google miden la facilidad de uso de un sitio web. En concreto, Google medirá ahora estos tres aspectos críticos de su sitio:
1. Velocidad del sitio web
A Google nunca le han gustado los sitios web lentos, pero con la nueva experiencia de usuario 2021, ha subido la apuesta. La velocidad de carga es un nuevo Core Web Vital que mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de su sitio web.
Google denomina a tu contenido principal como el «Cuadro de contenido más grande», y recomienda que se cargue en 2,5 segundos o más rápido, tanto en móvil como en escritorio.
2. Capacidad de respuesta del sitio web
¿Tiene formularios en su sitio web, tal vez un formulario de contacto o un registro de correo electrónico? Cuando alguien hace clic en enviar, ¿tiene que sentarse y esperar, viendo cómo gira esa pequeña rueda?
El segundo elemento vital de la web se denomina «retardo de la primera entrada», y se refiere a la rapidez de este tipo de interacciones en su sitio.
Lo ideal es que las interacciones en su sitio web sean inferiores a 100 microsegundos. Eso es básicamente el parpadeo de un ojo, por lo que su sitio web realmente necesita un buen rendimiento para clasificar bien.
3. Estabilidad del sitio web
¿Alguna vez has estado en un sitio web que es simplemente nervioso? ¿Cuando se desplaza y trata de hacer clic en un enlace, el diseño se mueve de repente, tal vez debido a un anuncio?
Probablemente odies esto, y también lo odia Google. En el lenguaje técnico, esto se llama ‘Cumulative Layout Shift’, y es otra métrica que Google rastreará en tu sitio web. La medida ideal es menos de 0,1.
A fin de cuentas, estos tres indicadores básicos de la web determinan la facilidad con la que un usuario interactúa con su sitio web. A medida que Google se vuelve más inteligente, utiliza estas métricas para ayudar a determinar no sólo lo que hay en su sitio web, sino su propio sitio web.
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Los sitios web deben renovarse de vez en cuando. Eso no significa que haya que revisar todo por completo, pero muchos propietarios de empresas no dedican suficiente tiempo a mantener actualizada su herramienta de marketing más importante.
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Qué significa la última actualización de Google para los sitios web de las pequeñas empresas
A partir de mayo de 2021, Google realizará un seguimiento de las «Core Web Vitals» de todos los sitios web. Por lo tanto, a partir de ahora, los propietarios de pequeñas empresas tendrán que prestar mucha más atención a la facilidad de uso de sus sitios web.
Muchos propietarios de pequeñas empresas intentan construir y gestionar sus propios sitios. Si ese es su caso, debe comprobar los datos de su página, así como la compatibilidad de su sitio con los dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio también está configurado en Google Search Console y Google Analytics.
Google es cada vez más competitivo y exigente, por lo que debes hacer los deberes si vas a gestionar tu sitio web por ti mismo. Debes sentirte cómodo manejando los entresijos de su configuración para poder hacer los ajustes necesarios.
También es importante tener en cuenta que los sitios web construidos con temas de WordPress prefabricados y constructores de arrastrar y soltar tienden a tener un exceso de código, lo que puede ralentizar las cosas.
En última instancia, la actualización de Google de 2021 ilustra aún más que si quieres que tu sitio web funcione (es decir, si quieres que la gente sea capaz de encontrarte a ti y a tus ofertas), entonces necesitas tener todos tus patos técnicos alineados en una fila.
No está bien que su sitio web sea simplemente bonito.
Tiene que funcionar bien tanto en la parte delantera como en la trasera. Si no tiene tiempo no sólo para crear un sitio web eficiente, sino para actualizarlo cuando sea necesario, es probable que no funcione como usted desea.
Google actualiza constantemente su algoritmo y las mejores prácticas de diseño web cambian constantemente. Esta última actualización es sólo un recordatorio más de que el diseño y la funcionalidad de la web son complejos y multifacéticos. De hecho, un desarrollo web adecuado requiere un aprendizaje continuo y un ajuste constante.
Recuerde el objetivo principal de Google
Por último, esta actualización es también un buen recordatorio para las pequeñas empresas. Si quieres llegar a la gente que navega por Internet, tienes que mantener tu sitio web actualizado y seguir las mejores prácticas, todo el tiempo.
Así pues, ¿es su sitio web apto para móviles? ¿Es seguro? ¿Tiene una política de privacidad? Todas estas son métricas que Google ya utiliza para evaluarte.
Y recuerde que Google también es un negocio. Las personas que lo utilizan para sus búsquedas en Internet son sus clientes. Y su objetivo es mantener a sus clientes contentos ofreciéndoles experiencias de usuario agradables.
El contenido sigue siendo el rey
Según Google, «una buena experiencia de página no anula el hecho de tener un contenido excelente y relevante». Sin embargo, en los casos en los que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la búsqueda.»
Así que esta es una gran oportunidad para las pequeñas empresas, especialmente las nuevas empresas que están teniendo dificultades para subir de posición. Si tienes un competidor que tiene más autoridad en Google que tú, puedes ser capaz de ganarle con el contenido adecuado y un buen Core Web Vitals.
En última instancia, el objetivo principal de Google debería coincidir con el suyo. Quiere deleitar a sus clientes potenciales. La mejor manera de hacerlo es tener y mantener un sitio web eficiente y fácil de usar con mucho contenido de calidad.
Encuentre un equipo que ayude a las pequeñas empresas a crear sitios web optimizados para los motores de búsqueda que encanten a sus clientes (y a Google). Empiece con un sitio web profesional que muestre su empresa de forma atractiva y que se encuentre en los motores de búsqueda, lo que se traduce en más clientes potenciales y ventas para su negocio.
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(Imagen destacada de Kristina Alexanderson CC BY 2.0 vía Flickr)
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