La huella ecológica se ha popularizado como un método para medir el impacto negativo de un individuo o una empresa en los ecosistemas de nuestro planeta. Los recursos que consumimos y la contaminación que emitimos se combinan para darnos una impresión de la gravedad del daño que hacemos al medio ambiente a diario. Pero el énfasis en el daño y la destrucción ha enmarcado las cuestiones de sustentabilidad en un espectro cada vez más negativo que lleva al rechazo o la apatía hacia la acción real. Esta actitud, junto con las muchas barreras en el camino hacia la sustentabilidad, es lo que la empresa de tecnología verde Handprint se propone derribar.
La obsesión por nuestra huella bloquea el camino crucial hacia adelante
La popularización de la «huella» como medida ecológica de nuestro impacto en el planeta surgió de una simple verdad. Es difícil conseguir que la gente conceptualice su efecto personal sobre el medio ambiente, pero es crucial para nosotros hacerlo. Así nació la huella, que mide nuestro impacto en el «equivalente en tierra bioproductiva» utilizado. Flexible de usar y fácil de entender, ha sido una herramienta útil para educar a la gente sobre la sustentabilidad y la necesidad de acción. Desafortunadamente, es defectuosa cuando se trata de permitir esa acción por dos razones clave: la negatividad y la abstracción.
Incluso sus creadores reconocen que la huella sólo puede llevarnos hasta cierto punto, pero no ven que también inhibe la acción. Por un lado, pone a la defensiva a los consumidores y a las empresas, que son los que están en condiciones de determinar los resultados en el día a día. Al medir únicamente la cantidad de recursos renovables consumidos por la acción, estamos definiendo todas las acciones como (más o menos) perjudiciales. Hacerlo así paraliza a los consumidores conscientes del clima al no ofrecerles ninguna opción positiva, y apaga a los que realmente no les importa. Después de todo, la apatía es más fácil para el alma que la culpa.
Otro defecto nace de la propia utilidad de la huella: como herramienta abstracta para agregar varias acciones diferentes y no relacionadas en un resultado común. Esto ha sido esencial para enseñar a generaciones sobre su impacto, pero no deja un camino claro para una solución porque oscurece el vínculo entre la acción y el resultado. Esta abstracción, si bien facilitó la medición en los años 90, separa a los individuos de las consecuencias en el mundo real de sus acciones, ya sean negativas… o positivas.
La vida sustentable requerirá lo contrario: soluciones con las que los individuos puedan identificarse y sentirse involucrados, con la motivación positiva de hacer que esas soluciones sucedan. Y lo más importante, como Handprint sabe bien, la simplicidad de hacerlo con la menor fricción y la mayor facilidad posible.
Handprint ofrece una solución real para la sustentabilidad accesible
Si dejamos huellas -impactos que ya no podemos controlar o influenciar- detrás de nosotros, las soluciones tendrán que estar delante de nosotros. Estas son las «huellas de mano» (handprint), que una nueva empresa de tecnología verde está ayudando a las empresas y los individuos a crear. Dando a todos una oportunidad, y un camino fácil y racionalizado, para dar forma a su impacto positivo en el planeta.
La narrativa de Handprint es el ejemplo perfecto de la actitud positiva necesaria para establecer un cambio sostenible. Cuentan la historia de cada pedazo de cambio que un cliente compra a través de una empresa asociada. Por ejemplo, ver cada árbol de manglar plantado en uno de sus socios insignia con una transacción en un sitio de comercio electrónico asociado. El cliente sabrá con certeza (gracias a la tecnología de cadenas de bloques) dónde exactamente se está produciendo su impacto incremental, y las empresas podrán demostrar el alcance de su impacto ecológico positivo en amplias zonas (gracias a las imágenes por satélite).
No sólo Handprint está creando una infraestructura digital positiva para reforzar el tipo de comportamiento correcto, sino que la puesta en marcha innovadora también está resolviendo el problema de la abstracción. Creando una conexión precisa y casi social entre los clientes, la empresa y los proyectos climáticos. Una relación que va más allá del conocimiento abstracto, pero con detalles precisos, confirmación visual y, por supuesto, conexión emocional. Donde la huella era vaga, su huella es específica, medible e incluso comparable entre individuos, añadiendo una dimensión social a la sostenibilidad.
Pero su innovación no se detiene en la eliminación de los problemas con la mentalidad de la «huella».
Handprint está derribando las barreras de los proyectos de impacto de la sostenibilidad
A fin de lograr su visión de un sistema para crear un cambio positivo, Handprint ha tenido que abordar algunos de los problemas más difíciles de la sostenibilidad: el riesgo y la facilidad de acceso.
Con antecedentes en los sectores académico, empresarial, tecnológico y climático, los creadores de Handprint ya se habían topado con los problemas que enfrentaba la sostenibilidad en casi todos los niveles posibles. Pero esto les ha dado la visión necesaria para superarlos.
En el pasado, si una empresa quería comprar árboles, o algún otro proyecto de compensación de carbono, para venderlos como parte de su oferta a los clientes, tenía que hacerlo por adelantado, asumiendo un riesgo considerable en proyectos complejos. Las empresas más pequeñas a menudo no podían permitirse los costos iniciales, por lo que los congelaban inmediatamente. Las empresas más grandes tuvieron que averiguar cómo tomar su proyecto a gran escala y dividirlo para sus clientes, sin mencionar los riesgos futuros, como la caída del proyecto o los costos (o consecuencias) impredecibles. Incluso los que tuvieron éxito se encontraron a veces con que la web o los medios de comunicación les reprochaban una actuación inadecuada, lo que desincentivaba futuras iniciativas sostenibles.
Handprint ha reducido significativamente estos riesgos. Han cambiado las tornas para que las empresas ya no tengan que comprar por adelantado arriesgados proyectos de compensación de carbono, sino que simplemente se asocien con uno de su elección a través de la plataforma de Handprint. Luego, siéntense y observen cómo sus clientes han hecho el cambio a través de piezas de impacto climático preestablecidas de «tamaño de un bocado». Accesible a empresas grandes o pequeñas, Handprint también asume la carga de evaluar los proyectos, a la vez que facilita la transparencia para todos, desde el cliente hasta la empresa y el público curioso. Y todo esto se hace con la mayor simplicidad posible, unos pocos clics, y prácticamente sin costo alguno.
Dejando huellas atrás, la acción climática futura está en nuestras manos
Es imposible ponerle un precio a la sostenibilidad de nuestro planeta, así como es imposible deshacer una huella. Pero gracias a la tecnología e innovación de empresas emergentes como Handprint, es más que posible construir un nuevo modelo de sostenibilidad, que devuelva el poder de crear el cambio a las manos de los individuos. La revolución ya está aquí.
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(Imagen destacada de chezbeate vía Pixabay)
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