Saber cómo hacer que tu blog sea atractivo es uno de los elementos más importantes de cualquier estrategia de marketing digital inteligente.
Animo a todos los empresarios de pequeñas empresas a que empiecen a escribir en sus blogs, porque un blog puede aumentar de forma espectacular el conocimiento de la marca y atraer tráfico de calidad a su sitio web. En el panorama digital actual, utilizar los blogs para convertir simplemente tiene sentido.
Pero, por supuesto, esto sólo funciona si entiendes cómo escribir un blog atractivo, y lo que hace una buena entrada de blog. Incluso si usted se considera un escritor, el blogging es un animal muy diferente, y requiere algunos conocimientos especiales.
Sencillos consejos de blogging para conseguir más fans
Así que vamos a explorar los 9 elementos clave de una buena entrada de blog. Feliz blogueo!
1. Actualiza tu blog con frecuencia o no te molestes en hacerlo
Sé que suena duro, pero debes (¡debes!) actualizar tu blog con frecuencia.
Hay dos razones para añadir nuevas entradas a tu blog de forma frecuente y consistente. La primera es que si alguien visita tu blog y ve que el último artículo publicado fue hace 6 o más meses, entonces su impresión inmediata será que ya no estás en el negocio.
Sí, ¡será así de drástico! No asumirán que estás demasiado ocupado para atender tu blog. Lo que SÍ asumirán es que has abandonado tu sitio web y, por lo tanto, también tu negocio.
Además, tal y como exploramos en nuestro reciente artículo sobre la marca personal para mujeres de negocios, la gente juzga un libro por su portada (o, en este caso, por la página descuidada de su blog).
Ya sea de forma intuitiva o directa, la mayoría de la gente cree que cómo se hace una cosa es cómo se hace todo. Si tu blog es desordenado, está mal escrito o no existe, eso se reflejará en tu negocio, quieras o no.
La otra razón para actualizar su blog con frecuencia es para el SEO (Search Engine Optimization). Cuanto más escriba y publique artículos de blog con éxito, más verá Google y otros motores de búsqueda que está actualizando activamente su sitio web. Y tienden a premiar el contenido fresco y los sitios web que se mantienen actualizados.
Entonces, ¿con qué frecuencia debe publicar? Permítame decirlo así: una vez al mes es mejor que cada 6 meses, una vez a la semana es mejor que una vez al mes, todos los días es mejor que una vez a la semana. Ya entiendes la idea.
2. Proporcionar sustancia por encima de la cantidad
Vale, quizá pienses que estoy contrayendo el consejo número 1 aquí. Sí, debes publicar todo lo que puedas. Pero sólo debes publicar contenido de calidad tanto como puedas.
La palabra clave aquí es calidad. Quieres que las publicaciones de tu blog sean atractivas. Este no es tu espacio para ser poético o enumerar lo que cenaste anoche. Este es su espacio para mostrar su negocio a los clientes potenciales.
Para escribir una entrada de blog que convierta, debe escribir sobre temas que su mercado objetivo quiera conocer. Por eso es fundamental que investigue sobre su cliente ideal.
Debe escribir sobre temas que los clientes potenciales y los existentes encuentren interesantes, valiosos, informativos, entretenidos o cautivadores. Escriba para ellos, no sólo por tener algo publicado.
Así que asegúrese de escribir sobre temas que su mercado objetivo encuentre interesantes y valiosos. Y ten siempre en mente un propósito: ¿qué quieres que tus lectores saquen de este artículo y qué quieres que hagan/sabgan después de leerlo?
3. Dales una razón para que vuelvan
Uno de los objetivos de los blogs es crear una comunidad, un lugar al que la gente siga acudiendo para obtener más de lo que ofreces.
Esto significa que las publicaciones de tu blog deben ser entretenidas, informativas, convincentes y/o con una gran carga emocional para mantener a la gente comprometida y con ganas de volver a por más.
Sabrás que lo has conseguido cuando consigas muchos suscriptores y muchos comentarios en cada post en los que tus seguidores estén deseosos de aportar su granito de arena.
4. Sé específico con un pensamiento, idea o tema en las entradas de tu blog
Lo entiendo. Te apasiona tu negocio. Te sientas y quieres compartir todos los pensamientos que te vienen a la cabeza.
Es genial que seas tan apasionado. Y es genial que tengas tantas ideas. Pero no tienes que meterlas todas en un solo post. De hecho, es mucho mejor ceñirse a un tema para cada entrada del blog.
Esto puede resultar más difícil de lo que crees. Si te pasa como a mí, ese tema específico te impulsará a explicar con más detalle una idea que has compartido y lo siguiente que sabes es que te metes en una madriguera.
Pero recuerda el consejo número 1: debes actualizar tu blog con regularidad. Así que guarda todas esas ideas y madrigueras de conejo para nuevos posts!
5. Incluye al menos una imagen grande para crear una entrada de blog atractiva
Las imágenes son imprescindibles en las entradas del blog. Las imágenes no sólo ayudan a tus lectores a hacerse una idea visual de lo que trata el artículo, sino que también ayudan a romper el texto, a enfatizar los puntos importantes y a crear más interés que un artículo largo lleno de texto.
Asegúrese de elegir imágenes de alta calidad y convincentes para su artículo de blog
El uso de imágenes en el diseño de un sitio web es una de las cosas más sencillas que puede hacer para que su sitio web sea más popular, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Hay muchas razones para utilizar imágenes en su sitio web. Las imágenes y los gráficos pueden:
- Mejorar su SEO,
- Ayudar a la marca de su empresa, y
- Crear un mayor compromiso por parte de los usuarios.
- En última instancia, un sitio web más atractivo tiene un mejor rendimiento.
Por supuesto, las imágenes sólo funcionarán si las usas correctamente, y cubriremos las mejores prácticas a continuación.
6. No utilice servicios de blogging de terceros
Asegúrate de alojar tu blog en tu propio dominio (es decir, donde está alojado tu sitio web). No utilices servicios de terceros como Tumblr o WordPress para tu blog de empresa.
Desgraciadamente, como estos servicios son gratuitos y suelen ser fáciles de configurar, resulta muy tentador optar por esta vía en lugar de contratar a un desarrollador web para que instale WordPress y le ponga un tema que coincida con el aspecto del resto del sitio web.
Sin embargo, el uso de estos servicios anula toda la razón de SEO por la que quieres publicar un blog en primer lugar.
Básicamente, lo que estás haciendo es enviar a la gente a sus servicios en lugar de a tu sitio web, y eso, al fin y al cabo, es el objetivo de los blogs. Si sólo los envías a un blog de terceros, has perdido el tren por completo.
7. Corregir los errores ortográficos y gramaticales
Sinceramente, no hace falta decir esto. Pero, ¡Dios mío!, ¡alguna vez hay que decirlo!
Recuerdo que una vez leí la entrada del blog de alguien y era tan difícil de leer debido a los errores gramaticales que me rendí. Lo irónico es que era una redactora. ¿Adivinas qué impresión tienen sus lectores sobre su capacidad para escribir bien? No muy buena.
Es comprensible que no todo el mundo tenga un máster en inglés. Yo tampoco lo tengo. Y es más que probable que, si se fijan bien, encuentren errores en mis escritos. Pero ese no es el objetivo aquí, ni la expectativa. El objetivo es escribir algo que sea muy legible y que no esté lleno de errores evidentes.
Si eres una de esas personas que tienen grandes ideas y mucha información que compartir pero son terribles en el departamento de inglés, este es el momento de contratar a alguien que te ayude. Nosotros hacemos esto a menudo para nuestros clientes: nos envían su borrador, lo editamos, lo hacemos bonito, lo añadimos a su blog y optimizamos el post para el SEO. Fácil de hacer para los que no escriben.
8. Haz que el artículo de tu blog sea fácil de escanear
Cuando te tomas el tiempo de escribir un gran artículo para tu blog, quieres asegurarte de que la gente que viene a visitarlo se quede lo suficiente para leerlo entero, ¿verdad?
Además de tener un título convincente y un artículo bien escrito, una forma de mejorar la retención de los lectores de tu blog es hacer que las entradas de tu blog sean fáciles de escanear.
Dado que sólo el 16% de las personas leen el texto en línea palabra por palabra, es fundamental asegurarse de que el mensaje principal se transmita cuando alguien simplemente escanea el artículo.
Para ello, lo mejor es dividir el texto con titulares, subtítulos, negritas, imágenes y viñetas. Pero no te pases con las viñetas.
He visto a mucha gente que oye que hay que usar viñetas en sus artículos o promociones por correo electrónico y lo escriben todo con viñetas. Estamos buscando el equilibrio aquí amigos – no estreses a tu lector exagerando en cualquiera de estas tácticas y lo harás muy bien.
(¿Y te has dado cuenta de cuántas viñetas he utilizado en este artículo?)
9. Crea contenido de forma larga
¿Cómo puedes cautivar realmente a tu audiencia? Normalmente, de dos maneras: conectando con una historia personal o impresionando con tu experiencia.
En ambos casos, es probable que unos pocos cientos de palabras no sean suficientes.
En el mundo actual del marketing en línea, el contenido debe ser extenso (pero sin palabras), visualmente atractivo y, preferiblemente, interactivo.
Y un consejo: cuando se trata de SEO, cuanto más largo, mejor (suponiendo, por supuesto, que «lo más largo» también esté bien escrito y sea interesante).
Lo sé. Es un gran rompecabezas para armar. Hay que publicar con frecuencia, y también hay que publicar artículos largos, pero esos artículos también tienen que estar bien formateados, bien escritos y dirigidos a la audiencia deseada. ¡Uf!
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(Imagen destacada de geralt vía Pixabay)
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