Una segunda ola del Covid-19 se está convirtiendo en una realidad cada vez más grave. Las tasas de infección ya están en espiral en Francia y el Reino Unido. Otros países europeos también están experimentando fuertes aumentos en sus tasas de infección.
Aunque hubo informes que cuestionaban la validez de los temores de la segunda ola. Sin embargo, mucho de ello es sólo hiperventilación sobre la semántica. Según el profesor Paul Hunter de la Escuela de Medicina de Norwich, el virus tiene que haber desaparecido para que esto sea una «segunda ola«. En su lugar, le gusta llamarlo un «resurgimiento».
En cualquier caso, la realidad sigue siendo la misma. El mero hecho de aprender a decir «patata» en lugar de «potahto» no cambia el hecho de que las tasas de infección están subiendo.
También es probable que sólo sigan haciéndolo.
Ya están surgiendo informes de desastrosos regresos a la escuela. Aunque los expertos predijeron que esto aumentaría las tasas de infección, sus modelos no tuvieron en cuenta el incumplimiento de las medidas sanitarias por parte de los estudiantes.
Tampoco hay pruebas actuales de que la exposición previa a la enfermedad garantice la inmunidad. Según un informe científico reciente de la OMS, no hay pruebas de que incluso la presencia de anticuerpos proporcione protección.
La gravedad de la segunda ola sigue siendo desconocida, pero las tendencias de los consumidores son
Todavía se desconocen las consecuencias de una segunda ola, y las predicciones varían según el país y la región. En Delhi, India, los expertos «no están muy preocupados», mientras que en Toronto, Canadá, un cierre total es una posibilidad real.
Lo que es más predecible son los efectos duraderos que producirá este brote.
El modo de vida de la gente ya ha cambiado dramáticamente. Los hábitos de compra están cambiando, y el entretenimiento en casa ha despegado. En ningún lugar esto es más cierto que en los juegos para móviles.
Y el bienestar también está en auge.
Una encuesta de Estrategias Allegra encontró que COVID-19 está causando que la mayoría de la gente reconsidere su bienestar. Más del 60% de los encuestados declararon que valoran las prácticas de bienestar más que antes de la pandemia.
Estos cambios en los estilos de vida y hábitos tendrán un impacto duradero más allá de la crisis de salud. Es más, también proporcionan una visión de cómo las necesidades y deseos de la gente se manifestarán ante la intensificación de la epidemia.
Las empresas que se enfrentan a las tendencias proliferantes preparadas para beneficiarse de una pandemia en curso
Cada vez que se altera el modo de vida establecido, se presenta a las empresas un conjunto único de desafíos y oportunidades. En cualquier recesión mundial, donde muchas empresas se enfrentan a la quiebra, hay muchos que el auge. El hecho de que exista un índice de lápiz labial lo demuestra.
Aunque el índice de lápiz labial está demostrando ser poco fiable en esta pandemia (culpar a los confinamientos masivos – no hay necesidad de lápiz labial si todos nos quedamos en casa), el punto sigue en pie.
En cada crisis, muchos negocios florecerán. Incluso un PIB en disminución no detendrá el gasto de la gente. Fundamentalmente, todo lo que cambiará son las partidas hacia las que dirigen su gasto. En un nivel macro, esto significará un cambio en las cosas como los coches, los electrodomésticos, los viajes caros y otros artículos de gran valor.
Profundizando más, la manifestación de las tendencias de compra hacia nichos de artículos más pequeños reflejará la forma general de la sociedad. Cuando todavía salimos, valoramos las cosas de las que podemos presumir.
Esta vez, sin embargo, mientras todos estamos distanciados o confinados socialmente, dominan las compras de artículos que proporcionan satisfacción personal e interior.
Entonces, ¿quiénes son estos negocios que van a ser los grandes ganadores en la segunda ola de COVID-19?
Ritual: Adaptógenos para el estrés y la ansiedad
Según Ana Ferrell, Vicepresidenta de Marketing de ADM, «las actitudes, prioridades y comportamientos de los consumidores están cambiando significativamente». Ella dice que esto «está proporcionando una oportunidad única para las empresas de alimentos y bebidas con visión de futuro para llevar un conjunto de nuevos productos pioneros al mercado».
La investigación de la empresa que estudia el impacto de COVID-19 en las tendencias de alimentos y bebidas revela varias tendencias críticas. Entre las que están despegando con la crisis están el autocuidado, el bienestar emocional y la nutrición.
Rritual está desarrollando actualmente una gama de productos de salud basados en hongos, que dan en el clavo a la vez.
Como si no fuera ya evidente en su nombre, Rritual ha diseñado su gama de tés y polvos para que se conviertan en un ritual diario. Algo que uno puede hacer por su salud mental a medida que el autocuidado se vuelve más importante.
Pero el gran clavo que Rritual está dando es el uso de hongos para crear suplementos de salud ricos en adaptógenos.
Utilizados durante siglos en la medicina china y en el Ayurveda, los adaptógenos complementan la capacidad del cuerpo para resistir y adaptarse al estrés. Ya eran una tendencia emergente antes de la pandemia, y su adopción sólo se acelerará a medida que la crisis se prolongue.
La tensión de la crisis está poniendo a prueba la salud mental de las personas, y esto impulsará cada vez más a los consumidores hacia productos que les ayuden a sobrellevar la situación.
Club del Paladar: Un servicio personalizado de suscripción de vinos, centrado en los vinos saludables
A medida que los bares han cerrado y la gente se ha vuelto más consciente de la salud, la industria del alcohol, en general, ha recibido un gran golpe. Pero, como siempre, donde hay una crisis, hay quienes encontrarán la manera de aprovecharla.
El Club del Paladar está haciendo justamente esto, ofreciendo un servicio de vino por suscripción con un gran enfoque en la personalización y la salud. Su oferta va a ser muy atractiva para los clientes a medida que la conciencia de la salud, y la satisfacción personal despega.
En el frente de la salud, el vino ha estado ofreciendo muchos beneficios para la salud. A menudo se correlaciona con menores tasas de enfermedades cardíacas, por nombrar sólo una. Pero, para obtener todos los beneficios, se debe elegir un vino de calidad.
Aquí es donde el Club de Paladar brilla con su servicio de entrega de vino. Su incansable búsqueda de la calidad significa que rechazan el 95% de los vinos, lo que significa que sus clientes sólo reciben lo mejor.
Añade la personalización que el Club de Paladar ofrece a través de su aplicación de cata de vinos, y el hecho de que los suscriptores nunca tienen que salir de casa, y tienes una empresa ganadora, a prueba de COVID-19.
XRApplied y Leaf Mobile: Dominando la tendencia de los juegos móviles
Alejándose de la salud, pero manteniéndose en la tendencia de satisfacción personal, se aplican XRApplied y Leaf Mobile (TSX.V: LEAF). Ambos se dirigen al explosivo mercado de los juegos móviles.
Al igual que los adaptógenos, los juegos móviles fueron una tendencia que despegó antes de la crisis. El brote de COVID-19 simplemente lo aceleró.
Lo que hace a estas dos compañías particularmente bien posicionadas para dominar el mercado es su propiedad intelectual única.
Por parte de Leaf Mobile, el poder de los apoyos de las celebridades ya está dando sus frutos. Su juego contracultural, Cheech and Chong’s Bud Farm, fue un gran éxito. Muchos jugadores acudieron en masa al juego del cannabis y, en consecuencia, Leaf acaba de publicar resultados récord de ingresos en el segundo trimestre. Ahora tienen otra colaboración en marcha, esta vez con el rapero de Cypress Hill B-Real. El nuevo lanzamiento promete ser un gran éxito.
XRApplied es un poco menos contracultural, pero no menos revolucionario con su IP.
En lo que respecta al desarrollo de juegos, su kit de desarrollo de software VR/AR multiplataforma es líder en el mercado. Ya superando a Google y Apple en compatibilidad de dispositivos, la adopción de su tecnología está lista para despegar.
Lo que resulta particularmente atractivo del negocio de XRApplied es que su IP no depende de ninguna tendencia en particular. Su tecnología puede ser aplicada con la misma facilidad a cualquier aplicación VR/AR, ya sea un viaje virtual o una superposición de información de recolección y empaque en almacenes. Las aplicaciones son infinitas.
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(Imagen destacada de Anna Shvets a través de Pexels)
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