El final de cada año es un momento de reflexión, tanto personal como profesional.
A finales de 2021, una de las cosas que empecé a ver -como todos los años- fueron las predicciones de los expertos sobre el futuro del marketing, incluyendo todo, desde las tendencias de SEO que definirán el 2022 hasta las estrategias de las redes sociales que probablemente darán forma al próximo año.
Ahora que ha llegado el nuevo año, he pensado que sería mejor aportar algunas de mis propias predicciones sobre el papel del SEO en 2022, para que los aspirantes a empresarios y propietarios de pequeñas empresas tengan algo en lo que reflexionar a la hora de diseñar sus estrategias de marketing para 2022.
Dicho esto, sé que todos ustedes están muy ocupados, al igual que yo, así que vamos a entrar en materia.
Si quieres la mejor estrategia de SEO para 2022, tienes que entender el SEO
Antes de sumergirme en mis tres tendencias principales, voy a empezar por dar una breve explicación de lo que es el SEO y por qué es tan importante, para que aquellos de ustedes que son nuevos en este concepto puedan entender de qué estoy hablando.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimizar sus esfuerzos de marketing digital para que pueda atraer más tráfico orgánico (gratuito) de los resultados de los motores de búsqueda.
Esto significa que las personas que escriben palabras clave relevantes para su negocio en los motores de búsqueda tendrán más probabilidades de ver su sitio web, ya que aparecerá más alto en los resultados de búsqueda, y no terminará enterrado en la octava página, que es un lugar donde muy pocos usuarios se molestan en buscar.
El objetivo de hacer esto es que más clientes potenciales puedan encontrar su negocio en línea.
Le guste o no, el hecho es que si su empresa no aparece en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánica, estas personas ni siquiera sabrán que usted existe, y probablemente acabarán dando su negocio a uno de sus competidores.
Un estudio de Sistrix muestra lo importante que puede ser el SEO.
Este estudio analizó la tasa de clics para diferentes posiciones en los resultados del motor de búsqueda de Google, y sus conclusiones son muy reveladoras.
Quizá se pregunte qué es el porcentaje de clics. Lo sé, parece un término muy técnico, pero en realidad no es difícil de entender.
En pocas palabras, el término tasa de clics (CTR) se refiere a un método para medir el rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda. Esta técnica compara el número de veces que se hace clic en el enlace a su sitio web con el número de veces que se muestra.
Por ejemplo, si obtienes 2 clics en un enlace que se muestra en los resultados de búsqueda 100 veces, entonces tu porcentaje de clics sería del 2%.
Así que, ahora que sabes lo que significa el porcentaje de clics, hablemos de los resultados de este estudio.
Lo que este estudio descubrió es que la tasa media de clics para un resultado de búsqueda en la primera posición (en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda) en Google es del 28,5%.
Y lo que es más importante, descubrió que cuando se va más allá de la primera posición, esta cifra tiende a bajar drásticamente.
El CTR para la segunda posición es del 15,7%, y para la tercera, sólo del 11%. Si bajamos hasta la décima posición, el porcentaje medio de clics es de un mísero 2,5%.
Todas estas cifras se refieren a los resultados de la primera página, pero cuando se observan los CTR de los resultados de la segunda página y posteriores, las cifras son más que sombrías.
El estudio de Sistrix descubrió que todos los resultados de la segunda página tenían un CTR «significativamente inferior al 1%».
Por lo tanto, si no estás en la primera página, es poco probable que los usuarios del motor de búsqueda te encuentren, ya que este estudio muestra que la mayoría de los usuarios no miran más allá de la primera página de resultados.
Llegados a este punto, probablemente te estés preguntando: «¿Cómo hago para entrar en esa primera página?».
La respuesta es el SEO. ¿Pero en qué consiste la optimización en los motores de búsqueda?
Bueno, en realidad implica una lista muy larga de tácticas para mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Pero uno de los aspectos más importantes de cualquier estrategia de SEO -y en el que todo empresario y dueño de un negocio debería pensar- es elegir las palabras clave adecuadas y determinar cómo inyectar esas palabras clave en un contenido valioso.
La realidad es que, sin las palabras clave adecuadas y el contenido valioso para inyectar esas palabras clave, es probable que todos sus otros esfuerzos de SEO caigan en saco roto.
Así que, ahora que tienes una mejor idea de lo que es el SEO y por qué es tan importante, voy a darte algunas de mis predicciones sobre las tendencias de SEO en 2022, para que puedas crear la mejor estrategia de SEO para 2022.
Estas 3 tendencias definirán el papel del SEO en 2022
Algunos de mis clientes se han preguntado si la optimización de los motores de búsqueda sigue siendo relevante. Este es uno de esos debates inútiles que nunca parecen desaparecer, así que voy a poner esto a la cama ahora mismo.
Para cualquiera que todavía se pregunte esto, la respuesta es un rotundo sí. El SEO sigue siendo relevante, seguirá siendo relevante, y nunca va a desaparecer.
Así que, en lugar de entrar en este tipo de debates, lo que deberíamos hacer es mirar hacia el futuro del SEO, y tratar de entender cómo está cambiando, qué tendencias lo están moldeando, y cómo podemos utilizar esta información para diseñar estrategias de SEO que sean actualizadas, ágiles y eficaces.
Dicho esto, creo que las siguientes tres tendencias van a definir el SEO en 2022.
1. Inteligencia Artificial
Podría seguir hablando durante horas sobre cómo la IA está dando forma al mundo del marketing, pero para los fines de este artículo, sólo voy a hablar de ella en relación con el SEO. Más concretamente, quiero hablar de cómo esta tendencia se relaciona con Google.
El gigante de los motores de búsqueda actualiza con frecuencia su algoritmo, que es una forma de inteligencia artificial que determina cómo se van a clasificar los sitios web en los resultados de su motor de búsqueda.
Google crea constantemente diferentes iteraciones con nombres bonitos como Panda, Penguin, Pigeon y Possum.
La actualización más reciente, anunciada por Google en agosto del año pasado, se llama Modelo Unido de Multitarea, o MUM. Esta versión del algoritmo está construida para comprender mejor los sentimientos y la intención de los usuarios del motor de búsqueda, con el fin de proporcionar resultados de búsqueda que sean aún más relevantes.
Si quieres más información sobre el funcionamiento de este algoritmo, echa un vistazo al siguiente vídeo.
En cualquier caso, el objetivo general de Google, al menos con su motor de búsqueda, siempre ha sido mejorar la experiencia de los usuarios. Por lo tanto, si quieres diseñar la mejor estrategia de SEO para 2022, es crucial entender esto.
El objetivo de Google es proporcionar los resultados más relevantes para cada consulta de búsqueda, y eso significa eliminar el contenido de bajo valor y el contenido que no es directamente relevante para lo que el usuario está buscando.
Así, con el anuncio de otra actualización del algoritmo por parte de Google el pasado verano, esta tendencia continuará seguramente a lo largo de este año y más allá, a medida que el algoritmo de Google se vuelve más inteligente y sus normas se vuelven aún más estrictas.
Por lo tanto, cuando elija sus palabras clave y cree su contenido, su objetivo debería ser básicamente el mismo que el de Google.
El objetivo debe ser crear contenido de alto valor que sea altamente relevante para las frases de palabras clave a las que se dirige y que proporcione mucho valor a los usuarios.
Si haces algo menos, tu página va a quedar enterrada, y punto.
2. La intención del usuario
Esta tendencia está directamente relacionada con la anterior, ya que es el tipo de cosas en las que hay que pensar para determinar qué tipo de contenido crear.
En cualquier caso, dada la nueva actualización de Google, creo que este año vamos a ver un cambio muy significativo en términos de cómo la gente está pensando en el contenido, sobre todo en lo que respecta a la intención del usuario.
Mientras que en el pasado la gente diseñaba los contenidos pensando únicamente en los motores de búsqueda, en el futuro los creadores de contenidos van a tener que dedicar más tiempo a pensar en la intención de los usuarios que van a consumir esos contenidos.
¿A qué me refiero?
Bueno, los algoritmos que utiliza Google tienen en cuenta una serie de factores que indican si tu contenido aporta o no valor a los usuarios.
Se fijan en todo tipo de cosas, pero los dos factores en los que quiero centrarme son el tiempo que los usuarios pasan en tu contenido y la rapidez con la que hacen clic para abandonarlo.
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El punto que estoy tratando de hacer es que si usted está proporcionando bajo valor, el contenido de la rosca, o el contenido dirigido a las palabras clave que son irrelevantes para lo que está contenida en ese contenido, entonces los usuarios no van a gastar el tiempo de consumo, y van a hacer clic de distancia muy rápidamente.
El algoritmo de Google no tardará en darse cuenta de ello y, como resultado, la clasificación de ese contenido caerá en picado, situándose en la parte baja de los resultados de búsqueda, donde es probable que muy pocos usuarios lo encuentren.
Al mismo tiempo, incluso si los usuarios consiguen encontrarlo, si no aporta ningún valor, o es totalmente irrelevante para lo que están buscando, ¿realmente crees que les va a animar a darte su negocio?
No es probable. Así que, cuando elijas tus palabras clave y crees tu contenido, asegúrate de tener en cuenta la intención de los usuarios que acabarán consumiéndolo.
3. E-A-T
E-A-T es un acrónimo que significa experiencia, autoridad y confianza, y este concepto proviene directamente de las directrices de Google.
Ahora, probablemente te estés preguntando cómo se relaciona esto con el SEO.
Pues bien, es muy sencillo. La experiencia, la autoridad y la fiabilidad son tres aspectos que el algoritmo de Google tiene en cuenta a la hora de decidir dónde colocar un enlace determinado en los resultados del motor de búsqueda.
Para ello, tiene en cuenta una enorme lista de factores, que no voy a detallar aquí. Sin embargo, quiero centrarme en estos aspectos del algoritmo, ya que están relacionados con el contenido y la intención del usuario.
Así pues, a la hora de determinar la experiencia, la autoridad o la fiabilidad de un contenido, el algoritmo de Google tiene en cuenta algunas de las mismas cosas que he mencionado anteriormente, como el tiempo que los usuarios pasan consumiendo tu contenido y la rapidez con la que hacen clic en él.
Pero también se fija en cosas como el grado de compromiso que se obtiene. Esto incluye cosas como la frecuencia con la que ese contenido se comparte en las redes sociales y cuántas veces ha sido enlazado por otros sitios web.
Esta tendencia está estrechamente relacionada con la intención del usuario, ya que si su contenido no aporta valor y no es relevante para las palabras clave a las que intenta dirigirse, es poco probable que los usuarios actúen de forma que tengan un impacto positivo en su credibilidad.
En otras palabras, no se va a compartir en las redes sociales ni se va a enlazar en otros sitios web, los usuarios no van a dedicar tiempo a su contenido y van a hacer clic en él muy rápidamente.
Todo esto va a restarle importancia a la forma en que Google percibe su nivel de experiencia, autoridad y confianza, y eso puede tener un efecto profundamente negativo en su SEO.
En cualquier caso, con cada actualización del algoritmo de Google, la calidad y la relevancia del contenido van a ser cada vez más importantes.
Por lo tanto, creo que este año, la gente va a mirar estos factores mucho más de cerca y hacer todo lo posible para exudar esa confiabilidad, autoridad y experiencia.
Si quiere diseñar la mejor estrategia de SEO para 2022, debe tener en cuenta estas tres tendencias interrelacionadas, que seguramente serán aspectos definitorios del SEO en el próximo año.
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(Imagen destacada de Firmbee via Pixabay)
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