La pandemia COVID-19 ha alterado o vive de innumerables maneras, desde nuestro comportamiento hasta la forma en que pensamos sobre la salud y la responsabilidad. Ha dividido a la sociedad americana y ha unido a otros. Ha acabado con demasiadas vidas, y ha cambiado el curso de muchas más. Sin embargo, hay esperanza, los últimos resultados de las pruebas de la vacuna a gran escala parecen prometedores. Muchos pueden tener la esperanza de que la vida vuelva a la «normalidad» una vez que la población haya sido vacunada en gran medida, y aunque gran parte de ella lo hará, algunas formas en que pensamos y nos comportamos, especialmente en lo que respecta a la salud, se verán alteradas para siempre. Tendencias que los inversores no pueden permitirse ignorar.
¿Cuántos cambios de comportamiento de la pandemia sobrevivirán a la vacuna?
Un viajero del tiempo de hace tan poco como un año saltando a una de las metrópolis de hoy en día tendría serias preocupaciones. Calles más vacías, menos coches, máscaras en casi todas las caras, tiendas cerradas y restaurantes vacíos. Podrían pensar que alguna catástrofe global ha ocurrido en el mundo, y no estarían muy lejos. Pero, ¿qué verían si se adelantaran un año o dos?
¿Estarían las máscaras todavía en boga? ¿Cuántas precauciones se tomarán en las cajas, cafeterías o en el transporte público? Para tratar de encontrar respuestas podemos mirar a los países del este de Asia más afectados por enfermedades virulentas anteriores como el SARS.
Aunque el uso de máscaras cuando se está enfermo (por cortesía y por deber cívico) ya estaba de moda, los sustos a la salud de principios de la década de 2000 ayudaron a que el comportamiento fuera más omnipresente. Los observadores observaron un aumento significativo en el uso de máscaras en público, especialmente en el congestionado transporte público y en las calles atestadas de gente. Si bien la creciente mala calidad del aire en ciudades chinas como Beijing también podría haber contribuido, la escala y frecuencia de la respuesta parece indicar que, a pesar de que las enfermedades se desvanecen en la historia, su legado de uso de máscaras permanece.
Dado que el uso de la máscara en los países ya no era objeto de controversia y que los que la aplicaron rápidamente tenían tasas de transmisión mucho más bajas, sugiere que puede ser una opción estratégica para avanzar. que los gobiernos probablemente alentarán, y de la que las empresas se beneficiarán. Dicho esto, las empresas que fabrican máscaras ya están disfrutando de una demanda récord, mientras que sus productos seguirán siendo necesarios en el futuro, la demanda será menor que la actual. Los inversores deberían mirar más allá de lo obvio para encontrar innovadores en el campo de la salud que probablemente experimentarán un auge en el mundo pospandémico.
Es probable que otros comportamientos vuelvan a la normalidad, los restaurantes y los cines seguirán funcionando, el tráfico aéreo despegará de nuevo, pero la forma en que pensamos sobre nuestra salud no lo hará.
¿Cómo ha cambiado la pandemia la forma en que pensamos sobre nuestra salud.
Hay muchas cosas que nuestro viajero del tiempo podría no ser capaz de notar. Desde el estrés constante y la ansiedad sobre nuestra salud, hasta la forma en que nos quedamos en la sección de salud y bienestar o suplementos de nuestra tienda de comestibles o farmacia. Sin embargo, los números muestran que ambos son más que significativos. Algunos de estos cambios son más probables que otros para durar más tiempo que la pandemia, y los inversores deben tomar nota.
Principalmente, los cambios representan un enfoque más amplio en nuestra vida diaria sobre la salud. Gastamos más tiempo, energía y dinero en consideraciones de salud. Nos hemos vuelto más conscientes de la lucha diaria por mantener una buena salud, así como de la importancia que puede tener en el resto de nuestras vidas. Ahora estamos constantemente buscando formas de incorporar estas nuevas preocupaciones y asuntos en nuestra vida diaria.
Las dos áreas en las que esperamos ver los mayores cambios son en nuestro pensamiento sobre la prevención y la salud mental.
El Covid-19 ha cambiado la forma en que pensamos sobre la inmunidad
Érase una vez, la inmunidad era algo que se tenía la suerte de conseguir después de una enfermedad, el resultado del proceso natural del cuerpo de protegerse contra la enfermedad. Reforzar tu sistema inmunológico era una tarea en la que pensabas una vez en la luna azul cuando te bebías un vaso de zumo de naranja, quizás.
Ahora con la pandemia como una amenaza tan omnipresente, estamos empezando a tomar el negocio de reforzar nuestros sistemas inmunológicos más seriamente. Una vez más, podemos ver las tendencias de Asia cruzando el Pacífico, ingredientes que antes se consideraban exclusivamente del ámbito de las tradiciones chinas o ayurvédicas están haciendo fuertes incursiones en la conciencia y las vidas de los consumidores estadounidenses.
En ningún lugar esto es más claro que el renacimiento de la popularidad de los adaptógenos. Conocidos predominantemente por su habilidad de dejar que el cuerpo humano se adapte a las circunstancias cambiantes o a las tensiones, han sido populares en la medicina tradicional en todo el mundo y ahora son el foco de atención de muchos innovadores de la salud natural en occidente. Si bien no protegen contra una amenaza tan grave como la de COVID-19, pueden ayudar al cuerpo a estar en mejor forma para hacerlo por sí mismo, un ejemplo claro de cómo la atención preventiva y el fomento de la inmunidad son un foco creciente de nuestros nuevos patrones de gasto en salud.
Las empresas que se centran en el fomento y el fortalecimiento de la inmunidad probablemente lo hagan bien, pero las que probablemente lo hagan mejor son las que también abordan el segundo gran cambio, nuestra preocupación por la salud y el bienestar mental.
COVID-19 ha puesto el foco de atención en la salud mental ordinaria, día a día.
Prácticamente todos los gobiernos tienen problemas con alguna versión de «cómo cuidar su salud mental» durante la pandemia. Desde Canadá, en el norte, hasta Nueva Zelanda, en el rincón más alejado del planeta, los gobiernos están respondiendo al aumento de la ansiedad, el estrés, la depresión y el aislamiento resultantes de la pandemia.
Sin embargo, estos esfuerzos no son sólo una respuesta. También forman parte de las cambiantes conversaciones sobre salud mental. Una aceleración, si se quiere, de la tendencia más amplia de llevar la conversación sobre salud mental de una clínica o psiquiátrica, a una de cuidado y esfuerzo diario.
La pandemia nos ha obligado a enfrentarnos a un tema en el que pocos disfrutan pensando, pero del que prácticamente todo el mundo puede beneficiarse: cómo cuidamos nuestra salud mental. Mientras que los estadounidenses a menudo han liderado el mundo en cuestiones de aptitud física, la aptitud mental, desde una perspectiva cotidiana ha sido dejada de lado con demasiada frecuencia. Ya sea por la naturaleza estoica de nuestra cultura amante del deporte, o por la falta de conciencia de los esfuerzos que puede haber, Covid-19 ha ayudado a revertir la tendencia. Y una vez que empezamos, no hay razón para volver atrás.
Sin embargo, las opciones son limitadas para los estadounidenses que buscan enfrentar mejor el estrés y preparar sus mentes y cuerpos para las dificultades de la vida durante y después de Covid-19.
Incorporar la salud mental en nuestra vida diaria con Ritual
Todo este estrés y ansiedad ha tenido algunos efectos positivos, los vecinos de todas partes están tomando medidas adicionales para cuidarse unos a otros, y los actos de bon dad traen alegría y esperanza en todo el mundo. Sin embargo, mientras intentamos abordar los problemas de salud mental que ahora se reconocen de forma omnipresente, las empresas que ayudan a la gente a enfrentarse a estos retos a diario están preparadas para hacerlo bien tanto a corto como a largo plazo.
Un enfoque especialmente prometedor es el de alentar y permitir a los consumidores ajustar sus propias rutinas diarias, en lugar de exigirles que creen otras nuevas. Ritual, los innovadores canadienses de hongos funcionales y adaptógenos, son una empresa decidida a hacer precisamente eso. Sus galardonados polvos y elixires están diseñados para ser una fácil adición al café o té de la mañana. Incorporan soluciones simples pero efectivas para reforzar el sistema inmunológico o apoyar el sueño o el alivio del estrés en las rutinas diarias de los clientes.
Un fuerte ejemplo del tipo de pensamiento anticipado que será necesario para adaptarse a las realidades de la vida después de la pandemia. A medida que nuestra forma de pensar sobre la salud y el bienestar evoluciona, también lo harán nuestros hábitos de consumo y las marcas que se beneficiarán.
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(Imagen destacada de vperemencom vía Pixabay)
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