Por si no te has enterado, la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV) se están convirtiendo en lo que más crece en el mundo de la tecnología. De hecho, el mismísimo Mark Zuckerberg, de Facebook, la califica como la próxima plataforma informática. Y Zuckerberg no es el único. Apple está a punto de lanzar su primer auricular el año que viene. Snap sigue lanzando nuevas herramientas y filtros de realidad aumentada, presumiblemente preparándose para la transición al comercio de realidad aumentada. Y, en términos más generales, la RA y la RV están empezando a ganar adeptos en todos los ámbitos, desde el entretenimiento y el marketing hasta el desarrollo profesional y los flujos de trabajo empresariales.
Así que la verdadera pregunta ahora no es «¿debo invertir en RV y RA?». En cambio, ahora todos deberíamos preguntarnos «¿en qué valores de RA y RV debería invertir?». Y esa es precisamente la pregunta que vamos a responder.
Facebook (NASDAQ: FB): Un líder del mercado con un enorme equipo de AR/AR
La acción de RV y RA número uno en los radares de todo el mundo ahora mismo es Facebook. Y con razón. Mark Zuckerberg ha hablado mucho de las intenciones de la empresa en este ámbito. Incluso ha llegado a declarar que la empresa dejará de ser conocida como una compañía de medios sociales dentro de cinco años. En su lugar, espera que sea conocida como una empresa «metaversa».
No todo son palabras. Facebook está mostrando un gran compromiso con el espacio. Ya tiene un 20% de su plantilla dedicada a ello. Y también ha estado bombeando un flujo bastante constante de inventos y gadgets a través de sus Reality Labs (aunque la mayoría de ellos aún no están listos para el mercado).
Además de la acción y la intención, Facebook también tiene a su favor su posición dominante en el mercado. Con aproximadamente 2.000 millones de usuarios activos diarios (DAU) en sus plataformas, ya tiene un formidable punto de lanzamiento en el mercado de la RV y la RA. Por supuesto, su adquisición de Oculus también ayuda.
Por supuesto, su tamaño también juega en su contra como un juego fuerte de VR y AR. Si no puede encontrar formas de aumentar sus ingresos publicitarios a través de VR y AR o encontrar nuevas fuentes de ingresos (además de las ventas de hardware que generan pérdidas), entonces existe un pequeño riesgo de estancamiento del crecimiento.
Snap Inc (NYSE: SNAP): La RA fácil y social ya es una cosa
Una de las mayores barreras de la RA y la RV con las que han luchado las empresas es la facilidad de uso. En su mayor parte, estas nuevas experiencias inmersivas han requerido saltar algún tipo de obstáculo primero. Y esto no sólo incluye ponerse unos nuevos auriculares. Las aplicaciones de realidad aumentada, por ejemplo, han supuesto a menudo una gran ruptura en la experiencia del usuario. Por ejemplo, una valla publicitaria con tecnología de realidad aumentada requiere que los usuarios saquen sus teléfonos, descarguen una aplicación y apunten con la cámara a la valla publicitaria, lo que significa que, a pesar de la existencia de una experiencia de realidad aumentada, esa valla publicitaria siempre será poco más que una valla publicitaria normal en 2D.
Pero Snap ya tiene gente que usa su aplicación con casi 300 millones de DAU. Eso hace que las experiencias de RA de la compañía no tengan fisuras en la experiencia del usuario.
Y aunque, por ahora, la empresa solo ha puesto su tecnología de RA al servicio de los niños y los niños grandes con poca capacidad de atención a través de sus «lentes», hay una oportunidad de RA mayor. Una vez que empiece a integrar en su plataforma cosas como las experiencias de compra con RA, empezará a ofrecer el tipo de experiencias de venta y marketing con RA sin fisuras que se nos han escapado hasta ahora.
XRApplied Technologies Inc. (CSE: XRA): Alta tecnología para empresas grandes y pequeñas
Con Facebook y Snap fuertemente enfocados en capturar el lado social del mercado, todavía hay un agujero gigante en el lado de la empresa, el lado en el que parte de la mayor demanda de AR y VR está empezando a desarrollarse.
Aquí es donde XRApplied se está posicionando en este momento: como la empresa de RV y RA para usuarios empresariales, tanto grandes como pequeños.
Para ello, XRApplied ha invertido una cantidad considerable de recursos, creando un conjunto de herramientas propias que reducen el tiempo y el coste del desarrollo de la RV y la RA. Esto incluye kits de desarrollo de software, plataformas de marketing y otras herramientas para la gamificación y la creación de interactividad en espacios tridimensionales inmersivos.
Lo interesante de XRApplied como oportunidad de RA y RV es su temprana posición de liderazgo en el mercado en este espacio, junto con su ilimitado potencial de crecimiento. A diferencia de Facebook y Snap, que ahora probablemente sean demasiado grandes para el crecimiento exponencial, XRApplied es todavía una empresa más joven con un enfoque puro en AR y VR.
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(Imagen destacada de Anna Nekrashevich vía Pexels)
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